Year: 2024

文｜显微故事 张佳 编辑 | 卓然 今年春节，相信没有一个人不被一只“黄色蛋仔”轰炸过。 打开微博热搜，排行榜前是《蛋仔派对》的营销广告，刷一会儿抖音，也能看到小姐姐们抱着各种蛋仔玩偶打游戏直播，哪怕是小红书里，也充斥着蛋仔的直播广告。 蛋仔，蛋仔，还是蛋仔，这一年的春节，《蛋仔派对》的营销绝对是空前绝后的盛大。 除了打卡任务和直播活动，今年《蛋仔派对》还在明星营销上下足苦功，拉上了杨紫和侯明昊等新生代明星代言，想要进一步扩散其在年轻人圈层的话语比重。 即便是阖家团圆的年夜饭，《蛋仔派对》游戏里的背景音也混进了春晚的歌舞中，有数据显示，除夕夜当天《蛋仔派对》日活跃用户在线人数突破4000万，凌晨服务期依旧需要排队。 在一轮轮强烈攻势下，最先坐不住的是那些还在收压岁钱的中小学生们——今年，他们的压岁钱也有了新的去处。除了存钱罐、银行账户，小学生们一边按着计算器，一边列着表格，把压岁钱充值到《蛋仔派对》这款游戏中，只为了尽可能地抽到更多的盲盒，以换来心仪的皮肤。 不仅如此，《蛋仔派对》的辐射范围也沿着春运返乡的行程，从孩子们的学校，逐步扩散到老家乡镇，成为了他们迅速打开话题的“社交货币”。 “你也玩蛋仔吗？”“求蛋搭子”，是当下10后乃至15后孩子们在假期最频繁出现的问候语。 但亮眼战报的背后，是一群心智未成熟的低幼儿童群体和他们焦虑的家长。 《蛋仔派对》也成为今年春节期间诸多家庭不可绕开的“烦心事”。尽管眼下春节假期结束，孩子们重归学习生活，但这场游戏风暴所带来的影响，还萦绕在孩子和家长心中。 以下是关于他们的真实故事： 01 “谁能想到，整个春节我们家都被这个游戏搅得不太平”，37岁的葛捷说道。 寒假的设立本意，是意在春节之际，让孩子们休息，和家长们共度新年，但葛捷的寒假都是在和孩子的争吵中度过的。 葛捷有一个10岁正上小学四年级的儿子。这个春节，她大部分的时间都活跃在各种家长群里吐槽和交流孩子玩《蛋仔派对》的烦心事。 寒假期间，葛捷本给儿子报名了一些兴趣班网课。为了培养孩子自己规划时间的能力，她就把平板全权交给儿子保管，网课结束后她查阅上课情况和时长。 正逢春节家中拜访的人比较多，葛捷也忙着和亲朋好友们聊天、吃饭，就没有在每次儿子上课时陪同在身边。没想到，假期后，儿子看起来精神萎靡，眼里总是布满红血丝。 再三追问下，儿子才说同学们带他入坑了《蛋仔派对》，还教他如何一边刷网课时长，一边同时登陆游戏。有时白天父母看得紧，他就少玩点，夜里父母睡着了，他就和同学约好一起上线，最迟的时候玩到凌晨三四点。 葛捷严厉批评儿子后，没收了他的平板，但没想到这个游戏的影响依旧存在。孩子依然会用自己的电话手表和朋友们持续不断地讨论游戏。 儿子还添加了一个网上认识的“蛋搭子”。在对方的指导下，儿子学会利用家里闲置的安卓手机，利用家长在应用商店中留存的身份证信息在《蛋仔派对》里一键登录，顺利绕开了未成年人验证。 “我真的没想到，平时看起来那么乖巧、听话的孩子，就因为这个游戏，完全变成了一个我不认识的人”，葛捷崩溃地在微信群里哭诉道。 葛捷的经历算是“蛋仔维权群”里大部分家长的日常遭遇，“我还不是最糟糕的案例”。 群友魏琳遇到的问题更加棘手。以往春节期间的压岁钱，魏琳都是帮小学三年级女儿存到固定的银行账户，让她自行支配，培养孩子的理财能力。 没想到，今年女儿拿到压岁钱后，索性把几千元全部充值到《蛋仔派对》里兑换蛋币，还义正言辞地和父母说，“这是我的钱，我可以自己支配”。 除此以外，魏琳带女儿坐高铁回老家时，女儿也坚持要在高铁上玩蛋仔，否则太无聊。“一旦松口，后面的要求几乎也全都是和游戏相关的”，魏琳说，和长辈们拜年要“答应玩一会蛋仔”，和亲戚们聚餐，吃几口就喊无聊，“也要求玩蛋仔，不然就闹”。…

文｜深响 祖杨 去年一路狂飙的短剧，到了今年新春依旧“热辣滚烫”。 刚过去的春节档，短剧在短短八天狂揽八亿流水，已占春节档电影票房的十分之一。当春山学、撤档盗摄、Sora霸榜热搜时，短剧仍撑起了一片舆论阵地：春节爆款《我在八零年代当后妈》从男主角到幕后操盘手都成热议焦点，抖音短剧《大过年的》带火了“离婚AA制”，明星出演短剧再次引发探讨。 不只是国内，这个春节海外短剧也如火如荼。新年首日，嘉书旗下短剧平台TopShort在日本iOS畅销榜排名超过Netflix。国海证券研报预估，出海短剧未来市场空间将超过300亿美元。 虽然春节已过，但短剧春节档的威力还在持续。A股市场短剧概念股一路飘红，信雅达、国脉文化、华扬联众等多股涨停。平台也在持续加码，短剧愈发正规化和精品化，近期B站在试水包月短剧，抖音加大了对小程序的推荐力度，快手会在今年升级星芒短剧，为创作者降低门槛、提升收益。 乍看下来，短剧似乎是今年难得的增长行业，但事实上，大多数从业者对此均抱有谨慎态度。当行业飞速跑过膨胀期，风口逻辑悄然变化，接下来势必是更加惨烈的硬仗。春节档结束，「深响」访谈到嘉书科技创始人王小书，核心讨论了短剧的三大问题： 短剧的商业模式还有哪些发展空间？ 短剧的各个生产要素会如何变化？ 短剧出海尚处于蛮荒期，真正机会到底在哪？ 商业模式会如何演进？ 商业市场有个不成文规律：任何一个新鲜赛道流行之后，嗅觉敏锐的资本向来会先做出反馈。影视、阅读、漫画都曾经历过融资高峰期，反观短剧，从2021年7月诞生至今，短剧概念股时不时涨停，我们却很少看到短剧公司出现融资行为。 在王小书看来，这是“商业模式”的问题——目前短剧是个现金流相对比较好、比较健康的生意。换句话说，如果仅仅是小程序短剧的玩法，没有融资的必要。 事实上，根据发展源头和商业逻辑的不同，短剧一般被分为两大类：一类是小程序短剧，靠投流获得用户关注，用户跳转到小程序后，再用“剧情钩子”吸引用户付费，本质更偏流量生意。另一类是平台账号发布的精品短剧，传统影视公司、MCN机构在短视频平台入驻账号、发布短剧，用户可以免费观看，主要靠品牌植入变现。 这样来看，短剧的商业模式整体已经比较丰富，包括了用户充值、信息流广告和品牌植入三种。目前，用户充值仍然是主流收入模式，贡献的份额也最多。而在之后的走向上，王小书认为：“免费的空间更大，在收入构成上，广告和品牌收入会在今年大幅增长，两者加起来的数据可能会超过用户充值。” 春节前后上线的小程序短剧 确实，信息流广告投放与品牌植入这两大收入的增长势头，在今年春节档中就可见一斑。 去年，《哎呀皇后娘娘来打工》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》《无双》三部爆款加持，短剧信息流广告投放不断爬坡千万甚至过亿。到了今年春节档，市场更“卷”了，据新腕儿报道，春节期间不少平台给予优质流量和返点扶持，抖音短剧小程序的流量超过了微信短剧小程序。 春节本就是用户活跃高峰期，短剧又自带吸睛体质，强反转刺激用户上头。一贯跟着用户注意力走的广告主们自然坐不住，春节期间一口气“打包”投放多部短剧，刷足了存在感。 从入局的品牌来看，互联网平台依然是短剧的投放大户，比如天猫独家冠名了快手三部春节短剧《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，宋木子主演的短剧《一路归途》背后有京东汽车独家冠名。 短剧植入情况 嘉书短剧目前也在和一些品牌进行合作。王小书告诉「深响」，对品牌主来说，和做TVC广告与长剧植入相比，短剧的核心优势在于“确定性强”。 其一，短剧的筹备制作周期较短，不管是拍摄制作，还是与品牌方沟通磨合，效率是第一准则。王小书表示，有时候编剧直接带着笔记本电脑去品牌方那边修改，如何植入画面、有哪些新增需求，双方及时沟通，一天就能改完，并让品牌主满意。 其二，短剧的投资较小，性价比更高。一般情况下，一部短剧的制作成本几十万，与拍摄一支TVC广告片的价格差不多，但短剧的回报率要远高于一支TVC。一部十几集的短剧有着丰富的产品植入场景，品牌可以持续露出，不断加深观众的认知印象。 其三，短剧是由数据驱动的。品牌植入短剧后，曝光量、互动数、品牌搜索指数都是可量化的，品牌主有更多的效果指标可参考，每次投放都能做到“心中有数”。 各个生产要素如何变化？ 以上商业模式的发展，离不开内容的繁荣。 短剧行业一路增长，有两个时机节点格外关键。一个是2022年4月，抖音放开了微信小程序的投放与跳转，直接助推短剧迎来巨浪般的爆发。短剧行业的日收入规模从一天几十万迅速拉高到千万甚至更多，增长的天花板被捅破。另一个则是专业制作公司、MCN机构的涌入，拉高了短剧生产的专业水准线。 翻看春节档片单，背后出品方几乎都是传统影视制作公司的身影，还有不少短剧是热门影视IP改编而来。 抖音上线的10部春节档短剧中，《超越吧！阿娟》是动画电影《雄狮少年》的衍生真人微短剧，出品公司为百纳千成旗下的北京精彩；《我的归途有风》改编自剧集《去有风的地方》，都是由华策影视出品及制作；《变相游戏》是电影《孤注一掷》的衍生短剧，这也是坏猴子首次出品微短剧。…

文 | 聚美丽 洋 流 2月26日，山西锦波生物医药股份有限公司(以下简称：锦波生物，股票代码：832982)发布了2023年年度业绩快报公告。 快报显示，锦波生物2023年全年营业收入为7.8亿元，较2022年的3.9亿元，同比增长99.96%；归属于上市公司股东的净利润为2.99亿元，较2022年的1.09亿元，同比大涨174.61%。 图源：锦波生物2023年年度业绩快报公告 锦波生物在本次报告中特别提到，本公告所载 2023 年年度主要财务数据为初步核算数据，未经会计师事务所审计，具体数据以其 2023 年年度报告中披露的数据为准。 持续增长，锦波生物公布上市后首份年报 公开资料显示，锦波生物成立于2008年，是国内已实现重组人源化胶原蛋白产业化的企业。其两大主营业务分别为抗HPV生物蛋白产品和重组胶原蛋白产品，具体产品形态包括医疗器械、功能性护肤品、原料和卫生用品。 2021年6月29日，锦波生物自主研发的三类医疗器械“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白冻干纤维”获国家药品监督管理局批准上市。该产品是我国自主研制的首个采用新型生物材料——重组人源化胶原蛋白制备的医疗器械，为相关材料临床应用及产业转化奠定基础。 2023年7月20日，历经多番辗转的锦波生物终在北京证券交易所上市，成为北交所“重组胶原蛋白第一股”。(详情可见《近90亿！北交所“胶原蛋白第一股”》)由此，本次公告也是锦波生物上市以来第一份年度业绩快报。 结合近几年的业绩来看，锦波生物营收持续走高，尤其从2021年开始，呈每年两位数的高增长状态。 锦波生物的上涨趋势或是得益于企业的策略。本次快报中，锦波生物指出，收入的可持续增长，主要系持续加大研发投入、研发新产品及产品升级、并加大品牌宣传和市场开拓。 据锦波生物2023年三季度财报显示，其2023年前三季度的研发费用为6132.77万元，同比增长90.88%。 图源：锦波生物2023年三季度财报 从外部因素来看，锦波生物的增势或许也和医美以及胶原蛋白市场扩张有一定的关联。据弗若斯特沙利文数据预测，到2026年，基于胶原蛋白的皮肤专业护理产品的市场份额将超过透明质酸，年复合增长率为52.6%；到2027年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达1738亿元。 在胶原蛋白“热”下，抢滩者纷纷涌现，如2022年4月，华熙生物收购益而康生物51%股权，又于8月发布多个胶原蛋白原料产品；鸿星尔克跨界布局重组胶原蛋白赛道等。同时，早期入局的老玩家大多也有不错的表现。 上图可见，巨子生物的营收也不断上涨，每年都呈现两位数的高增长。2023年上半年，巨子生物旗下品牌可复美更是实现收入12.28亿元，逾100%的同比增长。 尽管创尔生物营收增幅较小，且2021年业绩呈现两位数下滑，但在2023年，其一改颓势，前三季度实现营收2.12亿元，净利同比增长58.50%。 此外，近两年来，多家胶原蛋白相关企业敲钟上市或是踏上IPO的征程。譬如，上述的巨子生物于2022年11月4日在港交所主板正式上市；敷尔佳于2023年8月在深交所创业板正式敲钟上市，成为“医用敷料第一股”；曾获资生堂、L Catterton(LVMH旗下基金)投资的创健医疗也在今年开年就走上了IPO之路。由此，重组胶原蛋白这一风口的热度可见一斑。 重组胶原蛋白“吃香”，多个相关企业获投 资本市场也早已关注到重组胶原蛋白的热度，2023年趋于冷静的投融资环境中，仍有不少相关企业被看中。 去年9月，重组胶原蛋白企业聚源生物完成由千骥资本领投、赢创跟投的B轮融资。本次融资将用于增强技术创新研发能力、完善国内外市场布局、智能化工厂建设等。…