文|文娱价值官 陈桐
编辑|美圻
虽然爱奇艺“说唱”IP系列综艺早已成了不少人心中夏天的标配，但今年的说唱节目市场环境与往年却有些许不同。除了爱奇艺，优酷也重新拾起对说唱的关注，打破了“说唱”多年的平静。这一市场变化，对于爱奇艺“说唱”IP而言，也是一个相对特殊的节点，《新说唱2024》不再是说唱类节目赛道上的“独行者”。
面对更加激烈、良性的市场竞争，全新归来的《新说唱2024》可谓内容惊喜连连、爆梗话题不断。诺米么对谢帝的“shout out”就成为短视频平台上的热梗，短短十天相关话题登上热搜主榜32次，斩获最高位热搜7个，连续3天登微博综艺待播榜TOP1，网友纷纷调侃“成都拥有了‘迪士尼’。”“北京广顺秃子”魔性洗脑的开场白搅动翻唱博主、搞笑博主等多圈层博主掀起句式模仿热潮，抖音相关话题播放量3800w+。
除了相关话题火爆出圈，选手和作品创造了更长久的流量奇观。河南说唱之神、王澳楠、巴顿、新秀等新人rapper上演着“神仙打架”的炸裂场面，实力之强技巧之高，令不少网友直呼“这哪儿是新说唱，这届新人直接开启巅峰对决了”。多首极顶的Hit Song多个社交平台和音乐平台也表现抢眼：河南说唱之神《工厂》的MV在B站获得超635万次的播放量；王澳楠《逐客令》全网点赞超100w，说唱榜TOP14；巴顿《如果我有天亲手撕掉那副画》播放量超1557w，说唱先锋榜TOP1，1612.2w人次听了#巴顿藏式唱腔 ……
《新说唱2024》多个维度的出圈，是爱奇艺一贯坚持长期主义的结果。经过三年的沉淀与成长，一大批说唱新人们带着更强的实力重回大众视野、集中涌现，新鲜血液的成长与蜕变被大众所看见的同时，也把中文说唱推向了更高的水准面貌。
全员强者上演综合实力对决
《中国新说唱2020》收官之后，《新说唱》并没有借助IP的影响力竭泽而渔，这档改变了整个中文说唱圈的说唱综艺，在连续举办4年后，主动选择暂停选拔新人，给中文说唱一个休养生息的缓冲期，让新面孔和新作品慢慢发芽生长。
经过三年的沉淀与成长，说唱新人们今年重回大众视野，虽然观众早就猜到说唱赛道肯定又成长起一批后浪，但直到开播后，许多人发现自己还是严重低估了《新说唱2024》选手的实力。
开播至今，这一季的《新说唱》，俨然是新人整体实力最强、竞争最激烈的一届。新秀的场场表现为大家生动展示了什么叫punchline上长了歌，流畅的flow和韵律里包裹着细密的隐喻，调侃的分寸拿捏十分到位；叙事能力对rapper很重要，AThree不仅有超强的叙事能力，而且细节刻画得很清晰，能让观众脑海里浮现出歌词所表达的画面，“诠释出了一种断腕勇士般的决绝和悲凉”。同样，还有Echo的陕北rap，舞台现场让杨和苏激动地直接站起来了，无论是腔调还是flow都很牛，弹幕中更是被网友的“震撼”刷屏。
相比三档同期播出的说唱综艺时，有不少网友直呼“其他两档说唱综艺一个玩抽象，另一个更像是DMG团综，虽然也很好看，奈何选手质量对说唱圈的贡献为0，反观今年《新说唱》真的是‘强得恐怖’。”
不止如此，我们也能够发现，说唱刚开始流行时“很稳”、“没问题”这样的标准，在《新说唱2024》中远远不够了，“一招鲜”也不灵了，《新说唱2024》几乎所有选手都展现出基本功扎实、技术高、舞台表现力强这样的综合性实力。Kc左元杰凭借《妖刀》成功复活，一句“hunt knife，is hunt night”直接拉响战斗，嗓音、技术流、舞台表现以及歌词深度都很惊艳。虽然结果不敌对手，但大家也不得不感叹：“选手实力都太强悍，今年的竞争压力太大了！”正因为此，《新说唱2024》每一期节目播出后，都有人让网友惋惜的选手，当全员实力都在线时，每个人心目中都有自己的标准。
不管是输是赢，“新势力”身上蕴含着为热爱奋力一搏、不断学习的冲劲，让他们的作品和舞台都自带一股希望无穷的力量感。经过三年的沉淀与修炼，这一季里新生代rapper的确更燃、更炸也更“综合”，被激发出更多可能。
多元音乐，够燃够炫够内涵
新人的强劲实力同样也内化在作品维度，节目播出前后，多首歌曲火爆网络，既有大到中国传统文化、家乡风情的民族情怀，也有小到家庭、个人的细腻情感，风格和内涵更多样、多元。
在技巧和音乐制作层面，一大批新生代rapper的专业素养得到了极大的提升。杨和苏、李外的《玛丽亚》融合了多种音乐元素，动感的节奏、抓耳的旋律以及深刻的歌词内容完美融合，被观众称赞“瞬间带你到格莱美现场”；C2C、IcePaper的《三岔口》将中国传统文化元素与现代说唱风格创新结合，两人配合得天衣无缝，C2C就像是前方最锋利的卫兵开辟出最干净的道路，之后icepaper丝滑登场、旋律铺满，这种创新的音乐尝试吸引了大量听众，歌曲火速登上网易云音乐热榜TOP3。
虽然更敢玩新花样，对各种音乐风格、音乐元素的信手拈来已经足够专业和惊艳了，《新说唱2024》的选手在炫技之外，其专业性又进一步向内拓展，在情感内核和文化内涵层面赋予歌曲态度和灵魂，唱出了当代青年最想喊出的话，触动人心的好作品接连不断。
河南说唱之“神”在海选时演唱的《工厂》单从立意就足以触动大量的听众，歌词里孤独的农民，钉子般留在家乡的人，记忆中的农田、河流、烟雾，以及自责的母亲，唱出了社会变迁和个人命运的沉浮，许多网友感叹：“这才是真正的中文说唱，有的是那一座座大山和小县城走出来的普通人。” 罗言、隼的《小地方大梦想》也同样让人感慨，怀揣大梦想从小地方走出去的故事在动人的旋律中娓娓道来，让无数同样为梦想奔波坚持的年轻人为之共情，恰逢高考结束，许多听歌人的梦想之旅也才刚刚开始。
更令人惊喜的是，《新说唱2024》里还出现了多首巧妙地将中国风与环境、Peace &love、Keep Real等真正的Hiphop精神进行融合的作品，不同文化基因的碰撞，让作品迸发出了极强的生命力和传播力。
来自于西北小伙朝三的《英雄》，一开口就不是普通人，嗓音直冲天灵盖，再加上西北唱腔下讲述青山绿水和自己的过往，民族感一下点满，怪不得大老师点评他和对手majin的时候说“香水怎么都拼不过韭菜盒子”。王澳楠的《逐客令》将中国传统竹笛音乐与说唱元素相结合，创造了一种新颖的音乐体验，这种跨界融合也吸引了大量寻求新鲜音乐风格的听众，并在短视频平台引发网友花样模仿挑战。
在好内容的基础上，为了激发出选手最真实、最炸裂的舞台呈现，让更多好作品脱颖而出，作品表现力也有了专业性升级，每个演出不同的舞台设计巧思，都将场景艺术与音乐内容完美融合。
在合作赛上，Tablo和SHarK的《BORN HATER》舞台就像为两人提供了一片海洋，让他肆意遨游，配合恰到好处的音乐编排，完美契合两人的风格和歌曲的内涵。相比《说唱梦工厂》舞台中间的消火栓自开播就引发“到底有何作用”的争论，《新说唱2024》的舞台设计不仅用心，更拉满了音乐的表达力，将舞台水准拔到了新的高度。
三年沉淀，爱奇艺为说唱“造血”
从2017年《中国有嘻哈》到《中国新说唱2020》，爱奇艺在说唱赛道开疆拓土。从最初将说唱文化从地下带入大众视野，带动说唱文化出圈到发掘更多新生力量，深耕专业性，推动中国说唱向产业化方向发展。每一步，爱奇艺都起到了关键性的引领作用。
经过四年的发展，从《新说唱》走出许多才华横溢的新人，也让行业关注到这批新生力量的无限潜能。不过，与此同时这些新人也开始疲态显现，成长空间被压缩，大众对这个赛道的兴趣和好奇被充分调动后，肾上腺素的刺激也逐渐褪去，他们需要更新的东西。
感知到这一变化的爱奇艺，在《中国新说唱2020》收官后，暂停了说唱新秀选拔，转而通过《中国说唱巅峰对决》的全明星阵容展示说唱生态的发展现状，从为产业“活血”转为“造血”的阶段，耐心为新人成长提供缓冲期。
给足新鲜血液成长空间后，重新出发的《新说唱2024》涌现出一大批实力强、技术高的新人，给观众和市场带来了更多惊喜。这也证明，过去三年爱奇艺对说唱行业的判断、耐得住寂寞的长期坚守是正确且有价值的。
更重要的是，在新的阶段，《新说唱2024》没有去做颠覆性的改动，也不为了创新而创新，通过选手整体实力和专业性的提升，爱奇艺让观众看到了水平更高、火花四溢的中文说唱。大张伟和C2C合作的《变身！》为节目贡献了极度快乐的名场面，三个人穿着超人服的中二反差感让人隔着屏幕笑出声，舞台欢乐值拉满。“中文说唱，就是要开阔，要有各种各样的可能性呀！”，网友这样发自内心的感叹，也许是对《新说唱》一系列变化的最好肯定。
历经三年的缓冲与沉淀，《新说唱2024》再次点燃了燥热的盛夏。可以预见，抓住以说唱为代表的潮流优势题材并持续布局，未来仍将是爱奇艺综艺品牌重要的一环。而有了这样的长期坚守者和深耕者，说唱行业永远都有更好、更燥的惊喜等待观众解锁。