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趕上了黃金週的亞運會，火到無以復加。
就在10月2日結束的女子100米欄決賽上，就上演了今年的年度爭議。
田徑小將林雨薇以12″74的成績拿下了金牌，但輿論關注的焦點，似乎並不在這位冠軍身上。
另一位中國運動員吳豔妮，因為一次搶跑犯規，和後續的操作，引發了全網關注。
吳豔妮的爭議，其實由來已久。
性格張揚豪放的吳豔妮，是女子100米欄項目中的顯眼包。
此前，她就因為手指天、搖頭晃腦等賽前的囂張動作，引起了圈子裡的爭議。
在大運會「一跑成名」後，靚麗的外表和囂張的性格反而成了她爆火的理由。
吳豔妮在短時間內接到了7家品牌的代言，其中不乏LV等奢侈品牌，成為了今年夏天最受流量青睞的運動員。
同時她在社交媒體的粉絲數量也暴漲至290多萬，是林雨薇的20倍。
而經歷了在亞運會的跑道上搶跑、申訴、搶國旗三連事故後，吳豔妮也體驗了一把「牆倒眾人推」的經歷。
人們對她之前積攢的不滿，似乎在一夕間爆發了出來。
而「逆襲」的林雨薇，則在默默無聞許久之後，終於迎來了自己的高光。
無論是突然逆襲還是一夕「塌房」，運動員的生涯，似乎都跟走鋼絲一樣危險。
名利雙收，對運動員來說，到底有多難？
在「看不見」的賽場上，運動員只能更拼
亞運會，運動員們的戰場不僅在比賽場上，也在比賽場外。
「人狠話不多」的蛙泳新星覃海洋，不僅一人收穫了5塊金牌，也得到了伊利的贊助，並且在開幕式上狠狠的露了一把臉。
人們都說伊利這波簡直是「押對了寶」贏麻了。
除了硬實力，顏值也是如今運動員的硬資本。
在奧運、亞運兩度摘金的游泳小將汪順，憑藉優質的身材和顏值，甚至火到了韓國，收穫了許多「想嫁給他」的韓國迷妹。
實力和顏值並存，盯上汪順的可不止國內和韓國的迷妹，手錶品牌BOSS、比亞迪、瑞幸等品牌早就把汪順「收入囊中」。
據傳，汪順的商業價值已經可以比肩曾經的孫楊，成為游泳隊最炙手可熱的一員。
老將們也不會放棄重新翻紅的好機會。
乒乓球老將馬龍，因為一段獲勝後和各國代表團合影的視訊，重新成為關注焦點。
把比賽打成了「粉絲見面會」，不僅代表著馬龍的乒壇地位，也是他的名氣使然。
有人在網上扒出了馬龍的逆天「簡歷」，網友都說，在一眾摘金奪銀的00/05後運動員中，80後馬龍才是杭州真正的吉祥物。
在職業生涯末期，馬龍能獲得這樣的「名利雙收」也算是功德圓滿了吧。
但是，在運動員最大化利用運動盛會擴大影響力，賺錢出名的背後，也藏著許多爭議。
近幾年站在風口浪尖上最火的運動員，非谷愛凌莫屬。
在冬奧會期間，谷愛凌是萬眾矚目的「冰雪公主」，官媒力捧、粉絲無數，一人力斬兩金一銀，堪稱2021年冬天的頂流。
冬奧後，谷愛凌又成為了代言狂魔，從瑞幸到凱迪拉克，接下將近30多個代言，以1.4億元的收入進入了福布斯運動員排行榜第三位。
但是過度的營銷，卻讓谷愛凌儼然變成了一個流量網紅，她的「冠軍光環」似乎已經無人提及了。
無獨有偶，前女足國門趙麗娜，也因為在退役之後迅速參加綜藝《乘風破浪的姐姐》，遭到了網友的冷嘲熱諷。
爭議的來源無他，是因為趙麗娜退役僅一個月後就接綜藝，「撈金意圖」過於明顯。
在為國家隊征戰8年，獲得了亞洲盃冠軍、世界盃8強、亞運會銀牌等諸多成績後，趙麗娜的「急流勇退」似乎和女足「仍需努力」的狀態不太相符。
對於運動員來說，人們的評價標準總是很「苛刻」。
成績、低調、性格、顏值….諸多元素，都可能成為外界評判運動員的標準。
當一個名利雙收的運動員，真的很難。
人均卷王的體育界，誰都不想提前離場
站在運動員的角度，如何變現是一項不得不解決的工作。
尤其對於在國外打拼的運動員來說，運動表現和燒錢的數量是成正比的。
就拿剛剛衛冕了WBO臨時金腰帶的重量級拳王張志磊來說，在最近的備戰中，據悉他一共花費了將近60萬美金。
這樣看來，張志磊衛冕成功後的180萬美金收入，估計到手也不會顯得這麼多。
在成為拳王之前，張志磊幾乎都是「賠錢」打比賽。
2022年，張志磊的一場比賽泡湯，他為此準備的12萬美金備戰就這樣打了水漂。
運動畢竟是一碗青春飯，40歲的張志磊也處於職業生涯晚期。
好不容易斬獲了拳王金腰帶，張志磊值得更多的關注，也值得更多的曝光。
對於任何一個想要拼一把的運動員來說，如何在有限的時間內儘可能多地變現，成了不可避免的技術活兒。
在體育界，「一將功成萬骨枯」。冠軍不常有，被商業垂青的運動員更是難得。
在金字塔尖之外的普通運動員，在運動生涯結束後，甚至要面臨如何繼續生計的難題。
2015年，北京市女子拳擊隊原隊長謝麗麗，就曾帶領麾下的數名運動員對北京體育局等單位展開了維權工作。
她們的訴求很簡單，希望能得到自己應得的退役保障，正常領取退役費。
謝麗麗和她的榮譽證書
對於曾經獲得過世錦賽亞軍，多次全國冠軍的謝麗麗來說，退役後有份保障都是難事。
體育本來就是不公平的，冷門項目的運動員，即便有成績，也很難在知名度上有所突破。
2008年北京奧運會的皮划艇冠軍楊文軍，就曾因為「沒有代言」被稱為最窮金牌。
好不容易接到了宇財生物公司的商業合作，但卻遭到了對方毀約，拖欠60萬元代言費不肯交付，雙方鬧了個對簿公堂。
而除了成績和項目，運動員的個人魅力，有時候也能決定一個運動員能走多遠。
在亞運會上風光無限的老將馬龍，之前也因為性格溫吞、顏值平平，在商業價值上略遜於隊友張繼科一籌。
傷病更是運動員的一生之敵，「因傷退役」可能是許多運動員斷送一生的大好機會。
馬拉松運動員艾冬梅因腳傷退役後，因為無法繼續維持生計，慘到在街邊擺攤賣金牌為生。
在光鮮亮麗的體育明星背後，是無數「普通人」的血淚史。
如何能在短暫的運動生涯中多接代言多賺錢，是每個運動員的必經之路。
運動員，也想站著把錢賺了
對於運動員，其商業價值往往取決於賽場上的成績。
只有在成績和商業之間找到平衡，賺錢還不耽誤訓練，才能真正的名利雙收。
以剛剛在杭州舉起奧尼爾上熱搜的張偉麗來說，她和她背後的團隊，就是做好商業體育運營的典範。
在張偉麗第一次奪得UFC金腰帶後，同樣面臨著「代言太多」、「不好好訓練」的質疑，結果在輸掉金腰帶後，對她的質疑達到了巔峰。
後來張偉麗重振旗鼓，捲土歸來，二度奪冠後，圍繞張偉麗的討論和商業曝光非但沒有減少，反而以更穩定、更高效的方式呈現。
這種轉變，需要歸功於張偉麗更換的新經紀公司：Endeavor。
Endeavor是美國的老牌體育推廣公司，在商業體育運營方面有著大量的經驗和資源。
Endeavor可謂是安排張偉麗訓練/商業的「節奏大師」，該訓練時絕不含糊，該商業時則佔盡了天時地利。
張偉麗的代言活動，多發於賽前、賽後兩個節點。
賽前，結束備戰的張偉麗可以通過賽事的熱度，最大化商業結果，順便還能放鬆一下。
在去年UFC新加坡站，張偉麗就順道拍攝了百事可樂的宣傳片。
賽後，趁著下場比賽沒有定檔、上場比賽熱度沒有褪去，更是進行宣傳和商業活動的好時機。
很難說這次張偉麗在杭州「偶遇」奧尼爾的行為，不是背後的刻意運作。
而在比賽定檔後，張偉麗則會化身訓練狂魔，在社交媒體上充當網友的「精神氮泵」一面強化了專業形象，一面又堵住了噴子們的嘴。
經紀團隊對於運動員的重要性不言而喻，圍繞運動員可以進行的操作，其實還有很多。
比如日常的訓練、平時的生活，都是一座座有待挖掘的「金礦」。
現在，越來越多的品牌也開始熱衷於挖掘運動員在賽場之外的「另一面」。
當奢侈品大牌Prada受夠了三天一緋聞、五天一塌房的娛樂圈明星後，他們才發現女足姑娘們才是「踏破鐵鞋無覓處」的優質代言人。
無論是知名度，還是形象，女足姑娘們都可以完美拿捏Prada的貴氣，而拼搏、努力這些運動員的底色，也為Prada在國內的口碑增添了許多正面氣息。
品牌和運動員「互相成就」的例子還多有發生。
在東京奧運會一跑成名後，蘇炳添的代言名單上多了小米的名字。
品牌和運動員之間的互動也很有趣，小米官宣蘇炳添代言，坐實了小米「追熱點狂魔」的稱號。
話題#蘇炳添代言小米品牌，更是在微博斬獲了2.3億的熱度，米粉們紛紛打趣說，這次不怕代言人再翻車了。
而蘇炳添和雷軍的「約跑」，也讓小米再次「年輕」了一把。
名利雙收，是每個運動員拼搏的目的，也是應得的成就。
在人們對金牌不再苛求的今天，我們應該更樂於見到越來越多的運動員，在賽場之外的地方展示自己的魅力和個性。
畢竟，汗水不能白流，英雄更不應該變質。