文 | 犀牛娱乐 小福
编辑 | 朴芳
如果提起现在最热门的影视产品，相信所有人都会异口同声地回答“微短剧”。作为小屏时代的新产物，微短剧弥补了电影、电视剧等长视频内容之外的观看需求，成为越来越多观众的娱乐选项。
根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。据行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，市场规模有望首次超越电影市场。
极速扩张的用户和市场规模，持续吸引着来自社会各个领域的企业、品牌、明星等争先入局，也致使微短剧比其他网生内容赛道更快地进入到了规范化高质量发展阶段。
在上级部门的引导下，微短剧行业已经自上而下地开启了一场围绕“精品化”的发展布局战。各平台纷纷加大微短剧投入，以平台赋能、渠道拓宽、政策辅助为引线，争分夺秒抢占“精品化”微短剧内容高地。
平台能做什么？
内容精品化，平台能做的很多也很少。归根结底其实只有两条路可走，一靠平台运营手段，二靠人才、资源扶持。
先说运营。
平台目前主要集中于两个方向，要么像将微短内容单独拿出成立新的APP，要么就沿用长剧内容思路，通过剧场化优化排播，将精品内容浓缩在剧场中，打响品牌。
像抖音和芒果两家投入力度较大的平台，在内容运营策略上都双管齐下。抖音的红果APP和与“九五二七”“玫瑰故事”“极夜”三大短剧场均已具备不俗影响力。而芒果则祭出了大芒剧场和风芒APP大行内部赛马。
相比之下，爱优腾选择了更温和的发展方式，通过在长视频平台中植入短剧场，以此推广精品短剧。
早在2021年，腾讯视频以精品化创制、多元化类型思路，率先创立了行业首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，成为精品微短剧标识。
而最晚入局微短剧的爱奇艺，在今年9月高调宣布同时推出“微剧场”和“短剧场”。前者内容单集时长在1-5分钟左右，以竖屏为主，每周推出两部新作；后者单集时长在5-20分钟左右，以横屏为主，计划每周上线一部新作。
人才和资源扶持就显得大同小异了。
人才方面，例如优酷“扶摇计划”是通过开放麦、爆款铁三角、项目创投等方式为业内人士提供经验分享、能力进阶的平台。芒果的“星火计划”则是汇集平台之力，通过吸纳人才、激励机制以及培养新人三个维度来增加微短内容创作“人效”。
而更多的平台则选择更切实的资源辅助。
长短联动是许多平台的开发大势，长视频平台纷纷拿出自己的王牌长视频IP衍生开发为短内容，而像抖音更大力押注头部影人合作短剧，与周星驰、李若彤等知名影人共创短剧场。
商业模式优化也是平台的普遍选择。
2024年初快手星芒短剧提出了扶持计划升级的策略，主要包括快手短剧为重点项目提供的参投金额将从原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量最高分账可达25元，提供平台级资源扶持和业务全链路1V1服务等。
优酷则自10月8日起实行新的短剧分账规则，S级短剧单价定为16元，A级单价定为8元，此前S级单价为6元，A级单价为4元，调整之后，单集定价分别上浮167%和100%，在引入拉新系数之后，数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。
腾讯视频方面也通过升级分账评价体系、延长分账周期延长、推出奖励计划、提高自招商分成比例四个方向的新政来提高短剧合作方分账收益，吸纳更多优质内容加入。
抖音也在之前就推出了面向影视公司、MCN机构、个人创作者的“辰星计划”共创玩法。该计划分成了联合出品、联合运营两种模式，分别以现金投资提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持以及纯流量扶持、运营支持两种合作形式展开。
总的来说，平台在内容精品化维度更多还是依托于过往操作长内容的成功经验，依靠厂牌建设或是平台资源来集中、量产高质量内容，而在构建优质微短内容矩阵的过程中，也进一步强化平台微短剧品牌。
渠道、政策
拓宽渠道，做大蛋糕，其实也是微短剧行业迈向长期主义的必经之路。
伴随短剧高速发展期到来，各平台投入加倍内卷加剧，不可避免地会早场针锋相对的现状，而这很有可能会演变成异常恶性竞争甚至无效内卷。最简单的缓解之法，无非是继续开源。
现在我们已经看到了许多平台的合作试水，例如芒果TV与抖音、快手短剧都签署了相关合作协议围绕短剧联合开发、推广，以及长视频二创、品牌营销等维度展开合作。而爱优腾等长视频平台也都基于自身平台特性，探索横竖融合、长短融合的发展方式，扩大微短内容辐射用户群体。
而来自上级部门的积极赋能，还让微短剧比曾经的“近亲”产品们更早一步打开了大小屏联动的新赛道。
早在去年底，芒果TV微短剧《风月变》正式登陆湖南卫视晚间时段，成为全国首部上星网络微短剧。今年1月，又在该时段开辟微短剧剧场“大芒剧场”。
而国家广电总局于2024年1月发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，则提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。截至目前，“跟着微短剧去旅行”创作计划已经推出了三批59部推荐剧目，已播出的35部作品总播放量达31亿。
精品化脚步不停，优质内容上星的进程也在加快。
6月，江苏卫视提出微短剧上星计划；7月，作为浙江卫视进入微短剧赛道入局之作的竖屏微短剧《南辕北辙的我们》正式登陆浙江卫视；9月，湖南卫视推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”。
9月3日，上海广播电视台和中国网络视听协会在上海联合启动“中国微短剧品质东方计划”。仅仅一个月后，全国首档微短剧+综艺创新节目《开播！短剧季》便在东方卫视拉开帷幕。10月14日，全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”登陆东方卫视周间黄金时段，即将陆续释出12部精品微短剧。
除了东方卫视外，还有北京、新疆、内蒙、湖南等多地相关单位加入微短内容布局，共同推进高品质微短剧生产。微短剧登堂入室获得更多元曝光渠道，电视台亦能借机转型升级扭转颓势，这是一场独属于微短剧的“双向奔赴”。
结语
当然，比起上级部门、头部平台们高举高打的投入，如今市场的精品内容占比还远不能匹配上行业的“雄心壮志”。头部创作者和王牌IP或许是通往精品化内容的捷径，却不能变成优质内容的准则。
这也是所有内容产品从外放式发展到精品化进阶过程中不可回避的阵痛。在接下来很长一段时间里，“摸着石头过河”仍然会是微短剧行业的主旋律。不过这倒并不令人担忧，市场有活力、行业有信心，微短剧头顶的压力，可比电影市场小得多。