文 | 娱乐资本论 Lucky
最近，韩国恋综的风吹到了老年群体。爷爷奶奶的恋爱劲头，可比小年轻们高多了。
在《最后的爱情》里，10位50+银发嘉宾齐聚浪漫的济州岛海边，开展追爱之旅，其中最高龄达到60岁。
这档老年恋综首播的收视率达到1.9%，并在后续播出中飙升至2.2%，在韩国掀起了一股收视狂潮。在YouTube上，《最后的爱情》的单集播放量已突破30万大关。在我国，节目同样在社交平台上引发了热烈反响，相关帖文和视频的热度指数飙升至10万以上，显示出其跨年龄层的广泛吸引力。
观众热情反响，评论区纷纷表示：“年轻人恋综我兴致缺缺，老年版我突然来了兴趣”“韩国恋综虽然很癫，但我好奇满满！”节目中观察室的嘉宾如郑在炯、安宰贤等，在第一集就深受感动泪洒现场，这进一步显示出老年恋综所独有的深刻情感和广阔视野的魅力。
一种调侃说法认为，韩国只有爱豆和恋综情侣在谈恋爱。
这并非空穴来风，数据显示在韩国过半年轻人的恋爱经验为零，终身不婚率在十年间暴涨9%。该国出生率降至全球倒数第一，年轻人普遍不结婚、不生娃，被称为”五抛世代”。
在低欲望社会趋势的背景下，韩国恋爱综艺却逆流而上，呈现出蓬勃发展的态势。《心动的信号》在中国的成功引进，以及《换乘恋爱》、《单身即地狱》和《恋爱兄妹》等一系列爆款频出，体现出韩国恋综在内容和形式上的不断革新，赢得了国内外市场的热烈反响。
2024年的综艺市场调研报告指出，各大平台持续加码恋综，并进行花式创新与落地。这表明恋综在综艺市场中占有重要地位，平台方也在不断探索新的形式和内容。韩国热门老年恋综能给国内行业怎样的思考和启发？面对趋于饱和的市场，国内恋综N代如何突破瓶颈创新，再次打造出爆款呢？
01 “30+容貌”配“50+择偶观”：偏爱居家风，优先了解健康状况
在一档老年恋综里，嘉宾的颜值竟最先成为出圈利器。
“54岁比我这个20多的皮肤状态好”“看着和30多岁真没什么区别”，国内外社交媒体上，银发嘉宾们的不老容颜和年轻状态成为热议焦点。在小屋的首次亮相，女嘉宾们多以衬衫搭配牛仔裤或半裙，头发飘逸披散或者优雅盘起，松弛、简约不失风格。男性嘉宾们则多选择衬衫或休闲西装，既得体又休闲，透露出一种明快而年轻的活力。
60岁的男嘉宾金宰禹，尽管已经晋升为外公，但当他穿着黑色休闲西装干练入场时，观察室嘉宾们惊讶不已，纷纷感叹：“这也太年轻了”“是在哪里做的皮肤管理”。
韩国的颜值内卷文化在这档老年恋综里体现得淋漓尽致，他们每天起床后都会精细地化妆，在服装搭配上也格外注意。例如，姜镇辉在一天早晨对三件纯白T恤进行了反复的试穿和比较，以确保选择最适合的一件，他还会细心地熨烫帽子。
此外，全网闻名的“韩国生存法则”模板，在银发嘉宾们身上亦有体现。运动是银发嘉宾们日常生活中不可或缺的一部分。尽管在凌晨2:30才入睡，但金宰禹依然坚持在清晨5:30进行靠墙站立和俯卧撑等锻炼。其他嘉宾也遵循着早起跑步的习惯，51岁的金基万在每天睡前都会进行哑铃训练。MBTI性格类型测试也常在他们的社交互动中出现，老人们在交流时会探讨彼此的MBTI类型，“我喜欢独自旅行”“那你一定是i人吧，我是esfj”。
在一档面向50岁以上人群的寻爱综艺节目中，嘉宾们的身体健康状况成为他们相互了解的首要关注点。李范天和全莲花作为首批到达小屋的嘉宾，坐在窗边一边欣赏风景一边聊天。李范天感慨地说：“这景色让人感觉即使生病了，也会很快康复。”对此，全莲花认真地询问：“你没有什么健康问题吧？”在另一次约会中，金基万向郑恩珠展示了自己的家族长寿历史，将这一基因优势作为自己吸引力的一部分。
老年人群在择偶时，更倾向于寻找能够长期相伴并提供相互照护的伴侣。一项基于老年线上相亲角的调研报告指出，中老年人的相亲活动并不仅是对浪漫情感的追求，更多地是基于对日常生活陪伴和养老需求的实际考虑。
因此，在相互了解的过程中，嘉宾们也会特别关注对方的饮食偏好和生活习惯。热爱运动的全莲花会主动了解男嘉宾的运动兴趣，并在众人共餐时坦诚自己不爱吃辛辣的食物。姜镇辉的姐姐透露出他的顾家和烹饪才能，特别是他为家人制作的奶油虾仁和烤鲍鱼，这些细节赢得了闵璟熙的好感。李范天在讨论厨房用具的选择时，建议购买硬质菜瓜布以提高清洁效果，赢得了嘉宾们的广泛共鸣。
在上述趋势下，“居家风”成为老年恋综抢手热门。李范天在抵达小屋后，首先检查了厨房设施，包括电磁炉和各个抽屉，以确保烹饪工具和调味料的完备。他还查看了冰箱，发现了五花肉、洋葱和辣炒年糕条等食材，并主动为陆续到达的嘉宾准备了饮料和咖啡。这样贴心且周到的表现让他在第一天就收到了两封真挚的表白信，每封信长达两页，让其他男嘉宾羡慕不已。
在《最后的爱情》开篇，节目缓缓打出：“在剩余的人生里，你愿意陪我一起散步吗？”，传递了一种“平平淡淡才是真”的爱情哲学。节目中，男女嘉宾们在舒适的沙发上温馨地分享着关于各自孩子的故事，或在晴朗的日子里一同出海钓鱼，或在山坡上享用自制的便当，手牵手在海边散步欣赏风景。这种场景虽然不同于年轻恋综的激情四溢，却展现了一种持久而温馨的情感深度。
女嘉宾闵璟熙说：“本以为是最后的爱，但却让我重新感受到20多岁的初恋情感”。
真诚又落地，深刻不失温馨，仿若清风拂面。这年头的老年恋综，竟然卷起了纯爱赛道。
02 从恋爱综艺到银发情感观察：长期自我压抑，子女意愿很重要
节目播至目前，最感人的环节是嘉宾们围坐在一起，共同阅读家人给予的加油信。
郑恩珠在展开女儿的来信后，情绪激动地流下了眼泪。信中，女儿表达了对母亲深沉的爱和对自己过往行为的歉意。郑恩珠在哽咽中读出女儿的祝福：“不是作为一个妈妈，希望你能度过一段只属于郑恩珠的时间就好了。”
单亲父亲李范天在阅读女儿的信件时，同样声音哽咽。信中，女儿回忆了童年时父亲为她精心梳理的漂亮辫子和挑选的可爱衣物，以及那些珍贵的成长照片。“我希望能有个人，去认可你的爱意及努力。你幸福我也幸福。这一幕深深触动了在场的银发嘉宾们，场外观察室的嘉宾们也为之动容。
该银发恋爱综艺节目的嘉宾由3位单亲妈妈和2位单亲爸爸组成，其中半数曾离婚，另一半则保持未婚。子女们的信件中透露出父母为了抚养他们而牺牲个人幸福，选择独自面对生活的情况，这也间接反映了老年恋爱市场的实际状况。
随着子女的成长，老人们开始重新考虑个人的爱情生活。对于他们而言，恋爱不仅关乎两个人之间的浪漫，还包括如何融入对方家庭以及如何接纳对方的家庭成员，这些都是他们需要面对的重要课题。
在老年人的恋爱生活中，子女的态度和意愿有着显著影响。金宰禹，一位有两个女儿的父亲，在节目上含泪分享了女儿们对他参加节目的不赞同，因为女儿们希望他继续扮演纯粹的父亲角色。随后，在当天的表白信环节，金宰禹并未收到任何女嘉宾的信件，这与他女儿们的反对立场不无关系，同时也反映了银发嘉宾在选择伴侣时的慎重。
AI作图 by 娱乐资本论
我国的数据表明，老年人的再婚态度受到他们是否有健在子女及其子女数量的显著影响。无子女的老年人寻求再婚的比例最高，为47%。随着老年人子女数量的增加，他们对再婚的支持率呈现递减趋势。《最后的爱情》中嘉宾们所面临的困境，实则反映了东亚社会中老年群体在追求爱情时普遍面临的问题。
但总体而言，节目里银发嘉宾们都带着深厚又真切的生活经验，极大程度展现了他们的同理心和关怀，正如读信过程中始终传递着的一副老花眼镜，互相聆听，互相看见，互相温暖。那一刻他们是同龄老人，是父母，也是自己，彼此之间共享的情感比浪漫爱宽广，解开岁月与生活的困局，有情有义。
家庭纽带和丰富的人生阅历构成了老年嘉宾的独特魅力，也为节目注入了温暖的基调。银发嘉宾们常常面带微笑地彼此分享着家庭生活，或者回顾往昔的艰难岁月。许贞淑，一位性格开朗的单亲母亲，尽管平日里表现得坚强，却有一次哭着表达对爱情的渴望。男嘉宾金宰禹真诚地表达了对她的理解，认真地看着她说：“你很努力地生活，也一直都做得很好”，这不仅触动了许贞淑，也深深打动了观察室的所有人。
节目通过展现人与人之间的复杂情感和温暖底色，成功吸引了各年龄层的观众。年轻嘉宾崔效定在观察室中被情节深深触动，她感慨地回忆了父亲去世后，母亲十年未再婚，独自抚养她成长的艰辛。面对母亲如今的再婚，崔效定流露出了对母亲幸福的真诚微笑。
03 无爱社会下的恋综N代：猎奇是卖点，温暖是内核
《最后的爱情》的成功风靡，再次印证韩国恋综打造爆款的实力。
那么，对于国内综艺行业而言，《最后的爱情》的节目模式适合引入吗？
其实，传统相亲节目早已进入国内夕阳红恋爱市场。参与者背景多样，包括不同经济状况、教育水平和生活经历的老年人。这些节目吸引了来自不同经济背景、教育水平和生活经历的老年人参与。在中国，老年相亲节目倾向于直接和现实，讨论经济状况、家庭背景和健康状况等实际问题。《最后的爱情》则更注重个人故事和情感联系，以一种更自由和浪漫的方式，庆祝老年人在晚年追求个人欲望和幸福。
国内老年相亲节目如同社会文化和普遍价值观的镜像，通常体现了对物质条件的重视和对传统家庭价值观的坚守。节目中，子女或家庭成员的参与和意见在相亲过程中扮演着关键角色，体现了家庭在决策过程中的重要性。相比之下，在《最后的爱情》中子女们并未直接介入老人们的情感关系，节目更加倾向于展现个体的情感与生活质量需求。这种差异背后是两国社会在经济发展与文化变迁中形成的不同择偶观念与生活方式。
此外，中国老年相亲节目往往通过幽默元素和参与者的喜剧互动来提升娱乐性，这也源于中国观众对于幽默和轻松节目内容的偏好。《最后的爱情》则可能更专注于情感的深度和社会议题的探讨，通过温馨、浪漫的氛围，为观众提供了一种更为深入和情感化的观看体验。
近年来，韩国恋爱综艺节目持续展现出其稳定的制作水平，年年出新，新品都爆。2017年，Channel A电视台首播的《Heart Signal》标志着韩国恋爱综艺节目的兴起。腾讯视频随后引进了这一节目模式，并在2018年推出了中国版《心动的信号》。
节目中，每位嘉宾都可能与多位潜在伴侣产生情感纠葛，这种复杂的情感线索如同电影情节般引人入胜。观众能够深切感受到嘉宾们在心动瞬间的羞涩、紧张和期待，而嘉宾间微妙的互动，如眼神交流和肢体接触，都成为了情感体验的甜蜜代糖。此后，国内推出的《我们恋爱吧》、《半熟恋人》和《喜欢你我也是》等几十余部恋综，基本上也沿用了这一成功的模式。
观察这几年出现的韩国恋综爆款，我们可以发现节目制作方倾向于采用非常规的规则设定，以此增加恋爱故事的复杂性和多变性，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。2021年的《换乘恋爱》便是以“前任”关系为叙事核心，让前情侣在同一屋檐下生活，探索与他人建立新关系的可能性，同时隐藏与前任的过往。同年的《单身即地狱》将单身嘉宾置于极端环境中，通过每晚的配对挑战来逃离“地狱岛”，享受“天堂岛”的优渥生活。《出神入化的恋爱》则引入了玄学元素，邀请巫师和占卜师等角色，通过超能力进行一系列神秘而浪漫的恋爱测试和挑战。
在猎奇的规则之下，这类恋综真正的迷人之处在于展现参与者在高压情境下的幽微人性。
在《最后的爱情》里，最初的卖点是“老年恋综”，非常规的嘉宾选择是观众们的首要关注点。但拨开猎奇的外衣，观众却意外地沉浸在节目温暖的底色里，这好比初看以为是《顶楼》，细品居然是《请回答1988》。
中国目前正面临人口老龄化的问题，老年人的社交和情感需求逐渐被社会重视。《最后的爱情》可以作为一个窗口，向社会展示老年人追求幸福和自我实现的正面形象，帮助公众理解和尊重老年人的情感需求，同时也给国内从业者以启发。
狗血剧本式的情节具有强大的瞬间吸引力，然而，真正能够触动人心并持久留在观众记忆中的，往往是那些温暖而平静的爱意，它们在观众的情感河床上缓缓流淌，历久弥新。