文 | 文娱商业观察 德黑兰
7天的国庆小长假已经过半，你为哪一部电影迈进了影院？
是特别应景的抗美援朝战争片《志愿军：存亡之战》，是陆川导演“八年磨一剑”的科幻动作片《749局》，是赵丽颖主演的打拐复仇爽片《浴火之路》？亦或者为情怀“买单”，在《熊猫计划》《变形金刚：起源》《新大头儿子和小头爸爸6：迷你大冒险》中三选一？
目前，从票房来看，今年的国庆档“吃”得观众有些消化不良。档期单日票房在首日爆卖近5亿后，火速流露出了“后劲不足”的态势，次日票房环比大滑26.4%，第三日的环比下滑幅度依旧令人咋舌，达16%。
单这么说，冲击力可能不够强，和近三年的国庆档做一下比较就很直观了。
2023年国庆档的首日票房（9月29日）为3.68亿，表现不及今年惊艳，但档期次日票房环比上涨13.3%，第三日又环比上涨3.1%，到第四日才出现了19.5%的环比下滑。随后第五日、第六日的单日环比降幅都在10%以下，而且直至第7日，档期的单日票房体量才跌到2亿量级。
同样的，2022年、2021年国庆档的次日票房呈现得也都是环比上涨的态势，并且单日票房首次出现环比下滑时，跌幅也都在10%左右。
需要强调的一个大前提是，今年国庆档的平均票价创四年新低，平均票价不到41元。
不过，虽然随着新片口碑的全面释出以及《出入平安》的撤退，今年的国庆档已无法再向“黑马”要刺激，但据灯塔专业版显示，截止发稿前，国庆档距离20亿的保底目标仅存在近5亿之差。
综合《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《熊猫计划》等的票房走势看，在余下3天的时间内填平这个差距，还是可以期待的。
后来居上的赢家
尽管“先发制人”这一经典兵法策略一直被商业界奉为圭臬，但现实地讲，在瞬息万变的市场竞争中从来都只有失败者，而没有迟到者。
这一点，在今年的国庆档就被演绎得淋漓尽致。
在《志愿军:存亡之战》《749局》未正式官宣定档前，观众对国庆档的关注主要集中在《浴火之路》《出入平安》上，其中《出入平安》更是彼时国庆档中唯一一部被媒体预测可能冲击10亿的影片。
然而，故事的走向很快就迎来了翻天覆地的变化。
据灯塔专业版显示，国庆档预售开启首日，《749局》《志愿军:存亡之战》的预售票房火速跻身档期前三甲之列，《出入平安》仅以51.7万的预售票房拿下了第五名，甚至还被处在第四位的《危机航线》甩开了超一倍的追赶距离。
随后，《749局》的预售票房数据持续走高，不仅击败《浴火之路》登上灯塔2024年国庆档预售票房榜冠军宝座，更在档期预售的最后一天以单日预售突破2000万+、总预售破6300万+的优异表现点燃了市场。
乘胜追击，在2024年国庆档排位赛正式打响的第一天，《749局》又以1.74亿的单日票房成绩夺得了国庆档的首个日冠。
很可惜的是，《749局》的屁股还没坐热，就在次日上午被《志愿军:存亡之战》勇夺桂冠，在第三日又被《浴火之路》从亚军的位置挤了下来。
灯塔专业版显示，《志愿军:存亡之战》是今年国庆档唯一一部单日票房连续4天破亿的影片，而且灯塔AI预测该片在第五日的单日票房也将达到亿量级。
能够确定的是，按照目前的票房走势，《志愿军:存亡之战》已经具备冲击10亿票房大关的市场势能，成为今年国庆档档冠也已经是无可争议的事实。
而与之形成鲜明对比的是，《749局》正逐渐深陷“跌跌不休”的漩涡。
上映次日单日票房环比断崖式下跌55.7%，回落至8000万以下；第三日跌幅依然接近50%，票房不足4000万；到了今天，单日票房又被《熊猫计划》反超，相对于《危机航线》的优势也仅仅100万出头。
这也正是导致今年国庆档单日票房连续出现“高台跳水”的主要原因。
消化不良的观众
谁都无法否认，无论电影供给的数量多么庞大，市场始终都是大多数人在看小部分电影。
如何成为被大多数人选择的“小部分”？一半靠实力，一半靠气运。
主旋律电影与国庆档有着天然的高适配度，也一度被视为“票房灵药”，尤其是在《战狼2》之后，院线市场每年的票房总榜TOP10中总少不了这类题材的身影，其中于2021年上映的《长津湖》至今仍稳坐中国电影票房总榜的冠军之位。
但硬币的另一面，随着市场的热情高涨，该类影片不仅出现了明显的产能过剩，品质呈现也越发层次不齐。受此影响，观众在近两年逐渐流露出了明显的“致敬疲劳”。
最直接的作证是，《志愿军：存亡之战》的前作虽在2023年拿下了两大平台的国庆档新片口碑第一，但档期内的最终累计票房却不足5亿，遭到了《坚如磐石》（豆瓣6.0分）和《前任4:英年早婚》（豆瓣5.5分）的双重碾压。
回到今年，《志愿军：存亡之战》取得了比前作更亮眼的口碑成绩，并再一次在两大平台（豆瓣7.3分、猫眼9.7）上呈现出领跑之姿。
但这只是助力其夺冠的一半，另一半是，观众在这个国庆档找不到更好的选择。
被寄予厚望的《749局》在正式上映第二天就被骂上了热搜，同时豆瓣开画5.0分，后又掉至4.6分，引得不少观众辣评“国产科幻片的关门作，陆川一人贡献了俩”。
《749局》的票房走势与口碑变化趋势遥相呼应，灯塔AI预测的最终票房也从该片上映首日的6.18亿下调至3.97亿。
同样被大幅下调的还有《出入平安》。
作为刘江导演继《人生大事》后的又一现实主义作品，《出入平安》在延续以小人物视角探讨生死议题的基础上，又通过地震这一大灾难背景的设置和服刑人员这一特殊群体的聚焦，进一步拔高了对于“人性”的探讨深度。
然而，一席“华袍”却爬满了“虱子”。
“强制煽情”、“太戏剧化又牵强生硬的故事发展”、“过于凌乱碎片的叙事”、“价值观陈旧”、“布景缺少实感”……《出入平安》展现了太多让观众消化不良的槽点，所以很快就被市场果断“抛弃”。
灯塔专业版显示，上映第3日，《出入平安》的排片占比已跌到5%以下。
故事的另一侧，灯塔AI预测对《浴火之路》《熊猫计划》的最终票房皆连续3日上调，对《危机航线》连续2日上调。
其中，《浴火之路》已锁定了国庆档亚军座位。但是，综合影片目前的观众反馈看，这一成绩的取得不仅得益于“爽感”叙事模式和“赵丽颖效应”，也要感谢“同行崩盘”。
同样需要致以感谢的还有《熊猫计划》《危机航线》。
与《749局》《出入平安》被逐渐边缘化同步，这两部电影的排片占比都在上升，特别是《熊猫计划》。截至发稿前，其排片占比仅次于《志愿军：存亡之战》《浴火之路》，从上映首日的8.7%上涨至14.4%。
当然，这背后也离不开《熊猫计划》自身的争气。
受《急先锋》《龙马精神》《传说》等影响，该片在正式上映前并不被看好，灯塔AI预测在其上映首日给出的票房仅有1.43亿。但正式上映后，其却展现出了超出预期的品质，被不少观众评价有《宝贝计划》的影子。
而且对比《危机航线》，《熊猫计划》还拥有浓郁的合家欢气质，与国庆档的喜庆氛围更契合。
可以预见，《熊猫计划》不仅将逆转击败《危机航线》，甚至有望冲击今年国庆档的季军宝座。但需要强调的是，过去的口碑消耗是确实存在，成龙大哥的票房号召力早已今非昔比，同时《熊猫计划》的惊喜是建立在低预期之上的。所以，它注定承担不起救市黑马的重任。
幸福了一下的华谊
影片的市场排位清晰，紧随其后的另一个大疑问——电影公司们谁吃饱、谁跌倒、谁陪跑，也开始有了答案。
受益于《749局》在国庆档前端呈现的火爆预售场面，再加上公司在今年上半年实现了近三年来的首次半年度盈利，作为第二大出品方兼联合发行方的华谊兄弟在国庆档预售期间，顺理成章地成为了影视板块股价飙升的领头羊，并在十一假期前的最后一个交易日涨停收盘。
但眼下，综合《749局》目前的票房和口碑表现看，华谊兄弟只是短暂地幸福了一下。
而其虽也押中了《志愿军：存亡之战》，但依旧是联合出品方，参考公司在去年国庆档收官时发布的《志愿军：雄兵出击》营业收入区间（约4.03万元至5.23万元）公告，《志愿军：存亡之战》带来的业绩助益也不会太直观。
该片背后的最大赢家无疑是作为主控出品和发行方的中国电影，同时，作为第五出品方的博纳影业也终于可以借助该片稍稍喘口气。
公司在今年上半年的归母净利润亏损虽有所收窄，但仍达到1.39亿。随后，在暑期档推出《传说》《红楼梦之金玉良缘》又双双折戟，两部电影的总票房加到一起也不足1亿。
而在《志愿军：存亡之战》后，博纳影业唯一可以给予厚望的院线存货，目前只有一部可能登陆明年春节档的《蛟龙行动》。
于冬曾在接受采访时表示，《蛟龙行动》是今年博纳投资最大的电影。但从多方消息爆料看，明年的春节档将异常拥挤，《唐人街探案1900》《封神2》《哪吒2》《无名之辈2》《熊出没·重启未来》以及徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》都有计划在这个全年最重要的档期，搏上一搏。
尽管本质上还是“现实主义+类型化拍摄+极致人物与故事”这一套，但《浴火之路》对拐卖儿童这一社会问题的聚焦，还是成功将联瑞影业的“老生病死”生意经拓展到了另一维度。
不仅如此，《浴火之路》也将给同样由赵丽颖主演的《乔妍的心事》带去一波热度助力。
该片是柠萌影业向院线市场“拓新”的首部主控作品，属于女性悬疑题材，故事改编自张悦然的小说《大乔小乔》，采用了电影市场近几年较为少见的双女主设定。
整体卖相相对不错，不过该片将遭遇两部国外大片的夹击，即《小丑2：双重妄想》和漫威超级IP“毒液”系列终章《毒液：最后一舞》。
此外，由韩延执导、彭昱畅主演的悬疑犯罪片《绑架游戏》也已锁定“后国庆档”。