文｜化妆品观察
凭借玻色因，欧莱雅撑起一个美妆帝国；基于烟酰胺，宝洁走过百年风雨基业长青。
国际美妆巨头用自身经验验证了一点：以成分为沟通点开讲品牌故事，更容易出圈。
随着成分党崛起，本土美妆品牌闻风而动，一边推出强功效成分产品，一边以成分作为市场沟通要点，形成成分与品牌之间的强绑定印象。
但在“成分为王”时代，成分内卷已成大势，如何通过成分布局突围，仍是国货品牌需补足的功课。
成分，已成为开品成败的关键。当下，哪些成分进入应用成熟期，又暗藏哪些潜力股？本文基于美丽修行独家数据，梳理出1-9月备案端热度最高、飙升最快的功效成分，以帮助品牌赢在起跑线，提高爆品几率。
01、热门成分TOP20：烟酰胺回落，舒缓修护成分崛起
随着化妆品市场的发展，消费者开始愈发关注产品成分。透明质酸、烟酰胺、水杨酸……这些已被消费者所熟知的功效成分，也迎来备案高峰期。
1.透明质酸、烟酰胺逼近“天花板”。
正如每个人、每个产品、每个企业都有“生命周期”，每个成分同样拥有自己的生命周期。根据美丽修行绘制的2024成分生命周期图，水杨酸、泛醇、透明质酸、烟酰胺等4个功效成分，已步入应用成熟期，市场增长动力逐渐减弱。
以透明质酸（又称玻尿酸）为例，作为保湿标杆成分，其衍生物也一直备受关注，但备案增速逐渐放缓。2024年1-9月，透明质酸钠以12.96万件关联新品，跻身热门成分榜第一，但近3年复合增长率为45.65%，增速不及位居TOP20的水解透明质酸钠，后者2024年以来备案量达2.37万件，近3年复合增长率为74.25%。
美丽修行热门成分市场空间&消费者认知矩阵也显示，透明质酸的消费者认知指数已达100（消费者认知指数越大，则该成分认知越深），市场空间指数仅有1.47（市场空间数值越小，该成分的市场空间越小）。也就是说，对于透明质酸，虽然消费者认知高，但市场已经饱和。
被誉为化妆品界“全能选手”的烟酰胺，也面临同样的窘境。
在宝洁的市场教育及普及下，烟酰胺几乎与美白画上等号，同时也有促进胶原蛋白合成、抗老化和抗炎特性，堪称宝藏成分。
今年以来，烟酰胺相关新品已达6.38万件，稳居热门成分榜TOP3，既受到珀莱雅、薇诺娜等国货品牌的青睐，也是欧莱雅、雅诗兰黛等国际大牌的“心头好”。其中，珀莱雅旗下添加烟酰胺的产品就达388件，其明星单品“珀莱雅双抗焕亮精华液”，主打成分就是烟酰胺。
然而，随着烟酰胺的市场应用普遍化，其在化妆中的应用正陷入停滞。在截至9月26日的当前备案有效商品中，含有该成分的商品超24万个，仍保持42.5%的双位数增长，但使用该成分的工厂年度环比增长跌至个位数，使用该成分的品牌年度环比甚至下滑了8.58%。也就是说，主推该成分的关联品牌数正在减少。
显然，无论是透明质酸还是烟酰胺，虽然品牌进行市场教育成本低，但其在化妆品中的应用已逼近“天花板”，无论是相关产品备案，还是用户关注热度，都不可避免地开始走下坡路。
2.舒缓修护类功效成分崛起。
梳理榜单上各成分的主要功效，抗衰、美白仍是主流，舒缓修护紧随其后，相关功效成分占据半壁江山。
譬如，尿囊素、积雪草（CENTELLA ASIATICA）提取物、黄芩（SCUTELLARIA BAICALENSIS）根提取物、马齿苋（PORTULACA OLERACEA）提取物，都成为备案热门原料。
其中，跻身TOP2的尿囊素，是尿素的衍生物，因其最早在牛的尿囊液中发现而命名，在抗过敏、促进伤口愈合方面效果显著。
美修数据显示，截至目前，使用尿囊素的品牌有4万多个，工厂超4000家，含有该成分的备案有效商品高达32.4万件。具体而言，舒缓修护赛道以功效型护肤品牌为代表，包括薇诺娜、珀莱雅、溪木源等；在产品应用上，则以面膜、面霜、面部精华为三大主流。典型如， 薇诺娜王牌单品“薇诺娜清透防晒乳”，核心成分就包括尿囊素。
舒缓修护类功效成分备案量高涨，究其原因，在于市场端的迫切需求：一方面，环境问题、饮食习惯、作息不规律等，都会导致消费者肌肤屏障受损；另一方面，随着消费者对于美的追求不断进阶，医美以及过度护肤，都会导致肌肤变得敏感脆弱。
随着敏感肌群体被不断“激活”，敏感肌赛道也随之成为近年来增速较快的新兴赛道。据艾瑞咨询《中国女性敏感肌肤白皮书》预计，2024年中国敏感肌市场规模在皮肤科学化妆品市场的份额将达到42.4%，整体市场容量将超过300亿。
可见，舒缓修护成分正迎来广阔的发展空间。
02、新兴成分TOP20：植物成分霸榜，概念普及迫在眉睫
不同于“热门成分”已广泛运用于化妆品中，有些功效成分虽然应用率不高，但呈现出逐年递增态势，正以“黑马”之姿入局化妆品赛道。
纵观新兴成分TOP20，植物成分占据16席，几乎霸榜。其中一些名不见经传的植物成分，也开始冒头，譬如，素方花（JASMINUM OFFICINALE）花蜡以700%的复合增长率，跻身TOP1，普通香橼（CITRUS MEDICA VULGARIS）果皮油、滨蒿（ARTEMISIA SCOPARIA）提取物紧随其后，霸占前三。
素方花（JASMINUM OFFICINALE）花蜡相关产品呈爆炸式增长，或源于随着研究的深入，其护肤功效被证实：素方花的根可以入药，提取物可有效减少皮肤胶原蛋白的流失，改善皮肤皱纹情况。目前，该成分主要被运用于克丽丝汀迪奥、芭比波朗等国际大牌产品中。
进一步而言，植物成分崛起，一方面源于消费者对天然无刺激、安全有效成分的追捧，另一方面则来自碳中和战略的大背景下，国家政策对研发特色植物资源旗帜鲜明的支持，与此同时，品牌也希望通过成分的名贵性和珍稀性来凸显品牌价值感。
已有一批国货品牌率先跑了出来，如薇诺娜、稀物集、自然堂，通过自研植物成分，构建了差异化竞争壁垒。
值得注意的是，不同于热门成分，新兴成分目前产品应用基数较小，大多处于概念普及期。
譬如，TOP1素方花（JASMINUM OFFICINALE）花蜡相关产品数只有138件，美修指数只有2.23；TOP2普通香橼（CITRUS MEDICA VULGARIS）果皮油相关产品数仅有885件，美修指数只有2.53。整个新兴功效成分TOP20榜中，美修指数10分以上的成分仅有4个，滨蒿（ARTEMISIA SCOPARIA）提取物、扫帚叶澳洲茶（LEPTOSPERMUM SCOPARIUM）叶提取物、莲（NELUMBO NUCIFERA）花水以及香叶天竺葵（PELARGONIUM GRAVEOLENS）花/叶/茎提取物，其中，莲（NELUMBO NUCIFERA）花水的美修指数为58.03，是榜单中关注度最高的成分。
这意味着，这些新兴成分潜在挖掘空间很大，如何率先完成对新兴成分的占位，以及消费者的普及、教育，或是摆在品牌面前亟须解决的难题。
03、成分内卷加剧，品牌三招“破局”
功效护肤时代，品牌纷纷开卷成分，越来越多的宝藏成分被挖掘。品牌该如何充分发挥“成分”实力，来讲好品牌故事？
●挖掘细分赛道，拓宽成熟期成分的应用领域。
前文已提到，透明质酸、烟酰胺等热门成分，在护肤领域的应用即将步入衰退期。拆解消费者护肤诉求，向其他细分类目延伸，或将成为品牌打开市场的钥匙。
譬如，明星成分烟酰胺的应用领域，正在被不断拓宽。今年上半年在彩妆/香水、身体护理、头发护理等类目的应用，分别同比增长了45%、25.5%、38.5%。
显然，烟酰胺的应用，已从面部护肤领域逐渐延伸到护发领域。如，滋源最新推出的新品微生态功效系列，就声称革命性添加了控油双子星——细胞级*无患子发酵精粹+护肤级高纯烟酰胺。
●打造科学配方，多种成分协同作用实现1+1＞2的效果。
相较于单个成分一枝独秀，将不同成分以特定比例和方式组合，或能激发出更强大的效果，实现1+1＞2的效果，带来更加全面、高效、安全且愉悦的护肤体验。
譬如，保湿是消费者最关注的功效赛道之一，而透明质酸是肌肤深层补水的不二之选。但只添加透明质酸钠，却难保持久性。这时，就需要“配角”角鲨烷上场，它能在皮肤表面形成一层保护膜，防止水分流失，让保湿效果更持久。
美修数据显示，同时添加透明质酸钠、角鲨烷的产品共计有1215件，其中不乏知名品牌的身影，如薇诺娜舒缓保湿特护精华液、颐莲玻尿酸嘭润修护霜以及雅诗兰黛智妍紧塑精华面霜等，都添加了这对“黄金搭档”。
●“情绪护肤”需求高涨，提高护肤体验是大势所趋。
近年来，在情绪护肤、以油养肤、嗅味经济等热门概念的推动下，芳疗结合情绪需求的产品开发或成新机会点。
需要注意的是，香精存在致敏隐患，因而用植物精油替代日常香精，成为品牌的首选。
新兴成分TOP20榜单中，普通香橼（ITRUS MEDICA VULGARIS）果皮油跻身TOP2，就在于作为天然植物香料，既能掩盖产品中的不良气味，提高其感官品质，又能有效调理肌肤，因而受到品牌的青睐。
在备案上，添加普通香橼（ITRUS MEDICA VULGARIS）果皮油的化妆品呈高速增长态势，近三年复合增长率高达610.13%。而在截至9月26日的当前备案有效商品中，含有该成分的商品共计888个，年度环比增长118.97%，使用该成分的品牌和工厂也获得双位数增长，年度环比增长分别为65.44%、57.14%。
在市场端，消费者越来越倾向于使用芳香类产品，提升护肤体验和整体舒适感，就在8月，芳香类功效宣称搜索占比环比增长位列第一，迷迭香（ROSMARINUS OFFICINALIS）叶油、檀香（SANTALUM ALBUM）油、柚（CITRUS GRANDIS）果皮油、香叶天竺葵（PELARGONIUM GRAVEOLENS）提取物等天然香料，也关注度飙升。
可见，一款优秀的产品，除了功效层面的考量外，还应该带来愉悦的感官享受。