文｜视听圈
近日，奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。
“量微跌额大增”，这意味着去年彩电市场产品结构升级在进一步提速。据悉，2024年下半年在以旧换新的政策驱动下，大尺寸、Mini LED、高能效产品渗透率的持续走高，这些高端属性产品的不断走俏市场，极大推动了彩电市场销售额整体“上扬”。
产品端：“四化”产品“拉高”销售额
在2024年彩电市场中大屏化、技术化、场景化、艺术化四大趋势得以延续。在以旧换新政策导向之下，企业纷纷推出多款绿色节能产品以抢占政策红利，绿色化成为2024年彩电市场新的产品趋势。
大屏化：2024年中国彩电市场75英寸产品以24.1%的销量份额位居第一，较2023年提升4.2个百分点。同时，75英寸及以上的大屏产品均实现了增长，其中85英寸产品销量份额提升最为显著，较2023年提升4.8个百分点，全年销量占比为11.2%。
显示技术属性：miniLED电视成为绝对的“实力王者”。数据显示，2024年中国彩电MiniLED市场销量规模为556万台，占整体彩电市场的18.0%，销量份额对比2023年同期大幅增长15个百分点。
场景化：观影和游戏作为两大主流娱乐场景，消费者对于优质的观影体验和游戏体验的追求越来越高，高刷电视产品参数也正在向更高阶在迈进。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场120HZ及以上产品销量渗透率已达58.9%，其中144HZ作为更高阶刷新率的主流参数，全年销量为558万台，同比增长184.8%。
艺术化：2024年中国彩电市场艺术电视销量为24.1万台，销额为24.3亿元，对比2023年销量实现翻倍，同时销售额也接近翻倍。
3000万台“保卫战”：宣告成功
一位行业人士向《视听圈》表示：虽然2024年国内彩电市场依然在下跌，但是跌幅下降。且在规模总量维持在3000万台+这个指标上，这意味着2024年国内彩电市场3000万台“保卫战”固守成功，这对于整个行业来说是一个“利好”信息。
要知道，在2024年年中周期的时候，当时行业弥漫着一股强烈的“悲观”。由于上半年国内彩电市场“下跌”严重，甚至行业有声音传出，2024年国内彩电市场极有可能掉入至不到3000万台“命运”，将进入十年来“至暗时刻”。
可喜的是，进入2024年下半年后，随着“国补”政策的刺激和拉动，整个国内彩电市场的需求再度被“唤醒”。以大尺寸、Mini LED、高能效产品等高端属性的产品不断在市场端持续“上量走高”，这撑起了彩电产业转型变革的“新引擎”，这对于身处“低迷”多时的彩电行业来说是带来了“希望”。
随着，3000万台这场市场“保卫战”的成功过关。无疑会更刺彩电厂商在2025年，借助升级版“以旧换新”的这剂“良方”，去全力拓展市场新局面。
对于今年（2025）的走势，奥维云网方面更是做出“止跌回暖”的正面预测。奥维云网（AVC）推总预测数据显示，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。
虽然，从预测来看，2015年量额增速都是微增，但毕竟是终于“止跌”、而且回增了。这可是近五年来首次转为上升趋势，对于行业来说是一个积极有利的信号，甚至是市场转折性的信号！
点评：
彩电市场回暖，不仅是国补加持，更是产品技术结构升级的推动。随着彩电消费在新供给下，形成新观念，行业总量规模保持稳定的概率将极大增加。业内人士认为，即便不认为市场存在翻转的增量转折，至少也已经实现了“触底”的转折。当然，总量在存量盘子下的竞争局面不会因此改变，行业企业还需要继续聚焦“存量卷起来”的竞争逻辑，才能不至于掉队。