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上市一個月左右，蘋果新機iPhone15全系列就迎來了價格大放水。
在某電商平臺上，iPhone15基礎款從原來的5999元，降價至5198元，跌了800多元；
頂配型號iPhone 15 ProMax，降價幅度甚至高達千元；
近幾年來，蘋果每次的新機發布，都少不了降價促銷的操作。
但是沒有一次像iPhone15系列這樣，放血放得如此突然，如此猛烈。
有人說，蘋果這是為了雙十一提前做準備，打算衝一波銷量；
也有人認為，蘋果在中國的銷量低迷，想要清一波庫存；
一向驕傲的蘋果，為何姿態放低的如此之快？
「牙膏神機」鏖戰「遙遙領先」
整個秋天，全中國的手機行業的關注焦點，全集中在兩款手機上：
沉寂三年的華為，發佈了「遙遙領先」的Mate 60系列。
以及蘋果的「擠牙膏」年貨：iPhone15系列。
這兩款手機之間，從各種角度都散發著濃濃的火藥味。
從定位來說，兩款手機定價類似，均在6000~8000附近，這也意味著面對人群的消費能力也類似。
在創新方面，華為拿出了衛星通話、自研晶片、自研系統等諸多黑科技，除此之外，還有崑崙玻璃等秀肌肉地更新。
相比於華為高調的捲土重來，蘋果這邊就顯得格外寒酸。
能拿得出手的創新，也就是全線更換的Type C接口、圓潤的機身設計和鈦合金機框了。
就連馬斯克也下場吐槽說，iPhone 15壓根沒有任何「創新」。
在輿論層面，華為和蘋果更是「針鋒相對」。
支持華為的人，拿出了「使用者刻板印象」的梗圖。
華為象徵著精英階層，使用者從商務人士橫跨高級公務員，被貼上了成熟、事業有成、低調卻高檔。
而蘋果的使用者卻集中在廠妹、大學生、KTV小姐等群體上，突出一個愛慕虛榮、華而不實。
這番言論自然也引起了不少人的反感，但也說明了一個問題：蘋果的「精英」身份，在中國受到了廣泛質疑。
銷售資料同樣說明了問題。
iPhone15系列在發佈後，一如既往地引發了購買狂潮，並在今年第38周登上了中國手機市場的銷售榜首。
但是好景不長，資料顯示，iPhone15整體銷量相較去年的iPhone14系列下滑4.5%。
反觀華為Mate60系列，自悄悄上線以來，銷售勢頭一週比一週猛。
在今年第40周，Mate60系列以周銷售110.4萬臺的資料反超蘋果，成為國產手機市場出貨量第一。
與蘋果的全線價格下滑不同，華為Mate60系列的價格非但沒有下滑，在拼多多等平臺甚至比官網還要貴上一些。
據國外網站分析，今年華為手機的最終出貨量，很可能超越蘋果。
老對手來勢洶洶地「復活」，蘋果沒有理由不慌。
討好中國，卻慘遭打臉
庫克慌在哪裡？
如果說iPhone15的全線降價，只是蘋果在面子上放低姿態。
那麼，蘋果CEO庫克今年頻繁訪華的操作，就是全方位地拉低姿態了。
3月份，剛剛開春，庫克就著急忙慌地飛來中國，在米哈遊總部，和《原神》的創始人嘮了一整天。
剛過了半年，iPhone15發佈還沒一個月，庫克就再度訪華，而且這次的行程安排的更滿。
庫克不僅會見了商務部部長，還馬不停蹄地參觀了一系列果鏈工廠。
在浙江參觀完立訊精密的工廠後，庫克還再度強調：目前蘋果有95%的產品仍是中國生產。
此外，他還在成都玩攝影、街頭摻和打王者，打親民牌，和果粉玩得不亦樂乎。
今年對中國姿態如此之低，庫克的目的其實有兩個。
1、印度，難以成為中國製造的平替
別看今年庫克在中國唯唯諾諾，去年這會，蘋果對中國可是突出一個愛搭不理。
在iPhone14發佈後，蘋果的銷售額下滑了5%，財報慘不忍睹。
正值中國疫情嚴峻，代工廠運作困難，蘋果乾脆落井下石，讓中國給難看的財報背起了黑鍋。
與此同時，印度橫插一槓，想攀上蘋果的高枝。
雙方一拍即合，一時間，關於「印度製造」即將頂替「中國製造」的訊息漫天橫飛。
但在折騰了大半年後，蘋果和他背後的「果鏈系統」卻正在默默出走印度。
原因很簡單，印度這塊「寶地」確實沒辦法滿足蘋果的需求。
印度雖然擁有龐大的人口和密集勞動力，但是就產業發展規模、技術水平和工人素質來說相差甚遠。
據統計，印度代工廠塔塔集團生產的iPhone零件良品率還不到50%，讓一向苛刻的蘋果大跌眼鏡。
印度的營商環境同樣令人擔憂，今年初，「果鏈」的重要一員台灣緯創集團，就因為頻繁的員工罷工問題，退出印度市場。
除此之外，印度頻繁對小米、Vivo、榮耀等國產手機「找茬」，也讓蘋果坐立難安。
多重因素之下，蘋果不得不自己打臉，默默把跨到印度的半隻腳，收回中國來。
2、中國「軟實力」，讓庫克不服不行
除了參觀工廠、會見政商要員之外，庫克兩次「玩遊戲」的經歷也格外顯眼。
現在的中國市場，已經不是簡單的「代工廠」和「消費市場」那麼簡單了。
庫克摻和的兩款遊戲：米哈遊的《原神》以及騰訊的《王者榮耀》，是中國手遊市場的兩大代表。
拿「卷錢王」《原神》來說，雖然在國內《原神》的口碑譭譽參半，但不得不承認，在海外市場攻城略地這方面，《原神》確實凶猛。
光2022年，《原神》就在美國穩居手遊榜單第一。
《紐約時報》甚至把原神視作中國對美國青少年的一次「文化入侵」，對其高度敵視。
但如果按照30%的抽成標準粗略推算，《原神》已經為蘋果帶去了約9億美元的收入。
今年3月份蘋果發佈會上用《原神》進行演示
沒人會和錢過不去，在美國輿論界，蘋果明顯是「親原神」一派的。
此外，電競行業的蓬勃發展，也讓《王者榮耀》和背後的騰訊話語權與日俱增，蘋果不可能不想分一杯羹。
今年蘋果發力的重點，是頭戴式VR設備Vision Pro。
這款被蘋果寄予厚望，想要重塑榮光的產品，主戰場正是遊戲領域。
提前佈局遊戲，就是給自己的新產品鋪路。
並且，作為移動設備品牌方，如果不和軟體及內容提供方搞好關係，相當於切斷和使用者的直接聯繫。
除了硬體產業外，中國的軟體實力，也讓蘋果不得不選擇重新考慮自己的選擇。
揣著明白的庫克，一點也不傻。
「背叛使用者」的蘋果，焦慮怪不得別人
蘋果姿態一年比一年低的原因，其實還是自身「內力不足」，創新拉胯。
在iPhone15全繫上線後，蘋果手裡最「王炸」的牌，其實就兩張：
1、全系更換TypeC；
2、鈦合金框架，更圓潤輕便；
就拿全系更換Type C這事兒來說。
去年，歐盟就曾強迫蘋果更換Type C接口，引起大量蘋果使用者聲援。
今年如願以償的果粉們，確發現蘋果這個Type C換的不是很地道。
雖然這次蘋果沒有安裝任何「認證協議」，市面上絕大多數的資料線都可以使用，但是就是不兼容華為充電線。
這點「小九九」讓蘋果一下顯得小心眼了起來。
除此之外，蘋果的快充還是一如既往地疲軟。
現在，基礎款的蘋果充電器只有20w功率，「快充」也僅僅有35瓦，價格也令人咋舌。
在國產手機都在「百瓦充電器」上內捲的時候，蘋果彷彿還活在上個十年。
其實，蘋果遲遲不願意更換Type C，是為了保護自己的蛋糕：MFi認證系統。
所謂MFi認證，就是蘋果為了限制第三方配件搞出的「強制搶錢」行為。
光在2018年，蘋果就通過MFi認證，向全世界的三方配件廠商豪取99.8億美元。
為了這筆橫財，蘋果不惜拒絕進步，數十年來一直使用老舊的L接口，每年還在用「環保」、「保護蘋果生態」等理由搪塞使用者。
曾經靠使用者體驗打下江山的蘋果，如今卻為了自己的「蠅頭小利」，背叛使用者了十多年之久。
除了Type C和鈦合金邊框外，iPhone15的其餘變化，如更好的晶片、更流暢的系統、更多的顏色，都顯得「理所應當」。
曾經習慣顛覆人們認知的蘋果，如今只能靠「理所應當」的創新續命，才是最讓人失望的。
當然，蘋果在給iPhone擠牙膏之餘，也在其他領域偷偷發力。
只是，蘋果的「發力」總是顯得慢半拍。
根據國外媒體報道，蘋果正在「秘密實驗」一款新的iPad，預計2024年會小批量上市。
這款iPad的最大特色讓人大跌眼鏡：摺疊屏。
按照蘋果的想法，如果「摺疊屏iPad」的市場反饋尚可，那很有可能未來會出現摺疊屏iPhone，一如今年的Type C。
但是，在三星、榮耀、華為、OPPO等廠商都在死磕摺疊屏的當下，蘋果現在入局，顯得有點太晚了。
除了摺疊屏，蘋果近幾年被曝出主攻的領域，其實都不夠讓人「尖叫」。
其中，Vision Pro所在的頭戴式VR設備領域，有Meta牢牢佔據著領先位置；
傳聞中的「Apple Car」
而傳言許久的「蘋果新車」，在華為問界都開始賣爆的時代，連個概念圖都沒有；
這幾款「非賈伯斯」血統的蘋果產品，也沒有掀起太大水花。
這些過於謹慎的創新，讓蘋果不再性感。
當蘋果「被迫」因為使用者體驗而創新時，它就會與最初的樣子漸行漸遠。