一代鞋王徹底隕落。
來源：侃見財經（ID：kanjiancj）
近日，貴人鳥在上交所公告，擬最佳化調整公司經營業務，優先、重點做大做強糧食業務，並逐步退出運動鞋服業務。
貴人鳥在公告中表示，鑑於公司目前和未來面臨的內外部機遇與挑戰，為實現主業聚焦，公司董事會擬調整公司經營業務，以糧食業務作為公司未來主要經營發展方向，優先、重點做大做強糧食業務，並逐步退出運動鞋服業務。
對於退出鞋服業務，貴人鳥解釋稱，鑑於運動鞋服業務自司法重整以來收入下降、持續虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業務進行最佳化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限於授權許可、出售、租賃等方式進行「貴人鳥」「Prince」等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，並逐步退出運動鞋服業務。
意味著，昔日「鞋王」將結束經營36年之久的運動鞋服業務，令人唏噓。
01
「眼看他高樓起」
貴人鳥的老闆林天福，創業初期只是給阿迪達斯、耐吉(Nike)等國際運動品牌進行代加工貼牌生產。
商業嗅覺敏銳的林天福，在為國際大牌企業代加工的過程中發現，國內運動品牌很少，國產市場幾乎是一片空白，於是，他在2004年正式創立了「貴人鳥」品牌。
貴人鳥主打價效比，品牌成立後便開啟狂飆模式，席捲三、四線城市，迅速鎖定了縣城青年。
2009年至2011年期間，貴人鳥的門店數量從1847家飆升至5000多家，最瘋狂之時，一日之內連開3家新門店。
林天福很有營銷思維，捨得砸重金做廣告營銷，貴人鳥打破了「體育明星+賽事贊助+央視廣告」的傳統營銷路線，請大牌明星代言，包括劉德華、黃曉明、林志玲、張柏芝等一眾頂流明星，貴人鳥的知名度迅速打響。
與此同時，貴人鳥花重金贊助了美國NBA夢之隊，同時還成為了國家保齡球隊、檯球隊、高爾夫球隊等的贊助商，貼上了專業運動品牌的標籤。
2014年，貴人鳥一舉登陸資本市場，成為「A股運動品牌第一股」。2015年，公司總市值一度超過400億元，遠超特步、李寧、安踏。當年林天福以190億元身家登頂「泉州首富」，風光一時無兩。
當時，貴人鳥始終堅持以「運動快樂」為個性化商標，林天福也是一心撲在貴人鳥的產品線，每年用於產品研發成本達數千萬。
2007年，貴人鳥大手筆贊助了湖南衛視的選秀節目《快樂男聲》，企圖拉攏年輕人消費。
與此同時，登陸資本市場的貴人鳥，野心勃勃，將目光瞄準體育運動全產業鏈，並開啟了激進的多元化。
林天福開始「買買買」、「投投投」。
2015年，投資2.4億入股虎撲體育，成為後者的第二大股東，並與虎撲合作成立高達20億的「慧動域」基金，投資教育培訓、跑步、健身等行業。
2015年-2018年期間，貴人鳥投資收購多達12家公司，其中包括，西班牙足球經紀公司BOY、名鞋庫、傑之行，甚至還跨界殺入體育保險、體育遊戲等領域。
貴人鳥一度公告稱，擬改名為「全能體育」。很顯然，做鞋賣鞋已經滿足不了貴人鳥的野心。甚至對外宣稱：「要做國內體育產業第一公司」。
據市場資料，上市後的三年時間，貴人鳥「燒光」超50億元。
02
「眼看他樓塌了」
萬萬沒想到的是，2015年的高光時刻，竟成為了貴人鳥的轉折點。
盲目擴張，導致貴人鳥元氣大傷。
在瘋狂買買買的同時，貴人鳥產品沒有創新、產品質量下降，款式老舊，不能吸引消費者，再加上產品質量越來越差。
在2008年之後，貴人鳥在中國運動鞋服市場的市佔率在一路下滑，2009-2013年，貴人鳥市佔率分別下滑到2.6%、1.9%、1.7%、1.5%、1.1%。被李寧、安踏、特步和361狠狠甩到身後。
這也直接衝擊了貴人鳥的經營業績。2018年起，貴人鳥陷入虧損的泥潭，2018年、2019年、2020年分別淨虧損6.86億元、10.96億元、3.82億元，三年累計虧損額高達21.64億元。
2020年，昔日「泉州首富」林天福一度成為「老賴」，被限制消費，貴人鳥也 5 次被法院列為被執行人，累計執行標的超 4 億。
業績持續崩塌，貴人鳥的資金鍊出現了嚴重危機。
2021年，貴人鳥的債務危機徹底爆發，被迫進行司法重整，公司引入黑龍江泰富金谷網路科技有限公司作為重整投資人，成為公司第二大股東，持股比例20.36%。
從此，貴人鳥開啟了的跨界「賣糧」之路，宣佈成立上海米程萊貿易有限公司，主營糧食貿易業務，主要經營大豆、玉米等農副產品。
此後，東北「糧食大亨」李志華逐漸成為貴人鳥的實控人。
2023年3月，貴人鳥開始進軍預製菜賽道，斥資1億元成立金鶴預製菜產業園有限公司，公司法人為李志華，經營範圍包括，食品生產、銷售，糧食加工、穀物種植等。
目前公司官網的最新介紹顯示，預製菜板塊是貴人鳥新業務板塊中的重點。
據最新財報顯示，2023年上半年，公司運動鞋服業務貢獻營收為2.32億元，同比減少19.51%；糧食業務貢獻營收3.42億元，同比增長43.51%。
截至目前，貴人鳥的總市值僅剩30.33億元，較巔峰時期下降了92%以上，總市值累計蒸發超390億元。
而貴人鳥品牌零售終端數量，已從2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家。不少網友表示，已經很久沒有見過貴人鳥線下門店。
昔日龐大的「鞋王」就此隕落，令人唏噓不已。