敘上海老底子事憶上海老底子人
上海往視
「上海往視」欄目旨在用影像講述上海電視發展史，包括上海電視台成立、中國首部彩色電視片、最早的平民選秀節目、海派電視劇、海派紀錄片等。
本期聚焦中國第一條電視廣告誕生在上海。
「上海音像資料館」館藏曆史視訊資料
1979年1月28日農曆大年初一，上海電視台播出了中國第一條電視廣告。而當時社會主義國家中還沒有這樣的先例。原上海廣電局局長、時任上海電視台負責人鄒凡揚後來這樣回憶當時的場景：「我主張在電視裡做廣告，這個事情當時受到很多人的反對，社會主義電視台中沒有一家是做廣告的。所以我是始作俑者。有的人拿了很厚的書來和我辯論，說馬克思著作裡沒講，我說馬克思著作裡也沒有講到電視。」
鄒凡揚原上海廣電局局長、時任上海電視台負責人（左三）
2008年上海音像資料館口述採訪鄒凡揚
廣告曾被視為是資本主義的產物。但鄒凡揚還是決定要大膽嘗試。他認為這是解決電視事業發展瓶頸的唯一方法。鄒凡揚說：「電視台的機器設備什麼都要進口外匯，外匯也沒有。所以我考慮，解決經費問題的唯一辦法是做廣告。」
改革開放初始，很多禁錮還沒有打破。那個時候要在電視上播出廣告，需要付出巨大的勇氣。第一條電視廣告發到播出部門就卡住了，不讓播。汪志誠時任上海電視台廣告科負責人，他只能找到當時上海電視台負責人鄒凡揚。鄒凡揚在串聯單上籤了字，這個廣告才得以順利播出。
廣告參桂養榮酒用漫畫的形式呈現
這條電視廣告拍的是一家三口購買參桂養榮酒孝敬長輩的畫面。遺憾的是當年的廣告畫面已經流失。根據創作者的回憶，大陸第一條電視廣告參桂養容酒用漫畫的形式呈現了出來。
汪志誠說當時播出了這個廣告以後，反應非常好。全上海主要的幾個賣這個藥酒的商店全部賣完了。鄒凡揚回憶道，廣告播出的那一天，來了好多外媒記者，包括美聯社、路透社等。參桂養榮酒的廣告播出後，他們就發訊息了，稱「這是打破社會主義國家電視裡頭沒有廣告的先例」。
參桂養榮酒
1979年1月28日上海電視台破天荒式地播出了中國第一條電視廣告參桂養榮酒。同年3月15日，上海電視台再次敢為人先，播出中國第一條外商電視廣告。電視廣告從此進入了大陸百姓的千家萬戶，也見證著整個社會的進步。
全文完
本期編輯：餘娟
來源：「影像上海」公眾號
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