商业思维
今天的市场研究领域,女性消费研究报告涌现,但关注性别视角,着重女性人群画像的研究却相对较少。
本报告则聚焦于人群画像,探索她不同面向的生活观,并贯穿研究其收支、品牌观及重点品类的产品需求及信息、消费渠道,以为品牌主和女性受众的沟通策略制定提供支持。
女性生活观的挖掘,八大人群洞察
注:历史上女性主义运动的四次浪潮——解除女性生育绑定、职场权力平等、拒绝主流外表与女性气质审美、打破性及月经禁忌、采取行动揭露不平等的勇气,为本次女性群体研究提供了“元话题”。
一、职业发展
“成为拼命三娘”与“隐蔽职场性别歧视”
1. 在不利的职场环境下,她成为“拼命三娘”
为走出内卷,也有约五成的20+女性表达了对自由职业或创业的积极态度。
不过也有接近半数的20+女性由于初入职场,职级低,而更看重职业稳定,选择先保住饭碗。
2. 职场性别歧视,成为更加隐秘的存在
二、恋爱婚姻观
“回归情绪价值”和“兜底不确定性”
1. 恋爱婚姻更关注个人化感受,并突破即有客观“条件”限制
三、家庭生育
“撕裂母职”和“望子成龙下的低生育欲望”
1. “母职惩罚”让女性感到内心的撕裂与无力
不过大多数女性仍是家庭劳动的第一责任人,且表示从家庭劳动中没有获得足够充分的“价值感”,甚至是缺失的。
来自社会和家庭的“母职惩罚”——不论是社会、公司层面还是家庭、个人层面,过多的家庭责任的负担让女性本身显得不那么的“优秀”,全职带孩被认为是没能力,低价值的——让女性面对家庭责任感到内心的撕裂与无力。
2. “内卷化”与“望子成龙”让女性对生育望而却步
北京大学社会学系,副教授吴利娟:
女性养育焦虑很大一部分来源于0-3岁孩童缺乏社会系统性养育解决方案,而一线城市日托机构收费高昂,难以普及。
需要分级收费的托儿服务,或政府给这类机构提供一定补贴,甚至可以借鉴欧美经验,采取小规模/家庭式的婴儿照料中心的方式,每个照料中心托管三四名婴儿,收费更低廉,让普通上班族用得起。
让想尽快回去工作的女性无后顾之忧,雇主也更少担心自己女性职工因育儿而耽误工作,更愿意给育龄女性提供更多机会。
面对女性家庭与生育的困境,时趣提出“重塑母职”的概念,鼓励社会与企业真实展现女性家务与育儿的痛点、难点,重新评估家庭劳动的价值;
同时鼓励“轻减育儿”,从行动到观念上给自己松绑,从对孩子关注更多转移到对自己感受的关注上来,同时建立共同成长、共同体验的母子关系,规避对单一“优秀”的孩子形象的推崇与追随。
四、兴趣爱好
“突破边界”和“动能释放
针对女性的兴趣爱好,时趣建议通过“社群营销”加强与30+40+女性的对话,大年龄段女性消费能力更强,对于兴趣爱好也相应有更高的资金投入,兴趣消费需求旺盛;
同时为女性打造代表小众先锋的“女性新星”,通过极强的人格魅力辐射影响力,品牌与其绑定,也可凸显其“先锋潮流”特色。
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*文章为作者独立观点,不代表笔记侠立场。
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