商业思维
今天的市场研究领域，女性消费研究报告涌现，但关注性别视角，着重女性人群画像的研究却相对较少。
本报告则聚焦于人群画像，探索她不同面向的生活观，并贯穿研究其收支、品牌观及重点品类的产品需求及信息、消费渠道，以为品牌主和女性受众的沟通策略制定提供支持。
女性生活观的挖掘，八大人群洞察
注：历史上女性主义运动的四次浪潮——解除女性生育绑定、职场权力平等、拒绝主流外表与女性气质审美、打破性及月经禁忌、采取行动揭露不平等的勇气，为本次女性群体研究提供了“元话题”。
一、职业发展
“成为拼命三娘”与“隐蔽职场性别歧视”
1. 在不利的职场环境下，她成为“拼命三娘”
为走出内卷，也有约五成的20+女性表达了对自由职业或创业的积极态度。
不过也有接近半数的20+女性由于初入职场，职级低，而更看重职业稳定，选择先保住饭碗。
2. 职场性别歧视，成为更加隐秘的存在
二、恋爱婚姻观
“回归情绪价值”和“兜底不确定性”
1. 恋爱婚姻更关注个人化感受，并突破即有客观“条件”限制
三、家庭生育
“撕裂母职”和“望子成龙下的低生育欲望”
1. “母职惩罚”让女性感到内心的撕裂与无力
不过大多数女性仍是家庭劳动的第一责任人，且表示从家庭劳动中没有获得足够充分的“价值感”，甚至是缺失的。
来自社会和家庭的“母职惩罚”——不论是社会、公司层面还是家庭、个人层面，过多的家庭责任的负担让女性本身显得不那么的“优秀”，全职带孩被认为是没能力，低价值的——让女性面对家庭责任感到内心的撕裂与无力。
2. “内卷化”与“望子成龙”让女性对生育望而却步
北京大学社会学系，副教授吴利娟：
女性养育焦虑很大一部分来源于0-3岁孩童缺乏社会系统性养育解决方案，而一线城市日托机构收费高昂，难以普及。
需要分级收费的托儿服务，或政府给这类机构提供一定补贴，甚至可以借鉴欧美经验，采取小规模/家庭式的婴儿照料中心的方式，每个照料中心托管三四名婴儿，收费更低廉，让普通上班族用得起。
让想尽快回去工作的女性无后顾之忧，雇主也更少担心自己女性职工因育儿而耽误工作，更愿意给育龄女性提供更多机会。
面对女性家庭与生育的困境，时趣提出“重塑母职”的概念，鼓励社会与企业真实展现女性家务与育儿的痛点、难点，重新评估家庭劳动的价值；
同时鼓励“轻减育儿”，从行动到观念上给自己松绑，从对孩子关注更多转移到对自己感受的关注上来，同时建立共同成长、共同体验的母子关系，规避对单一“优秀”的孩子形象的推崇与追随。
四、兴趣爱好
“突破边界”和“动能释放
针对女性的兴趣爱好，时趣建议通过“社群营销”加强与30+40+女性的对话，大年龄段女性消费能力更强，对于兴趣爱好也相应有更高的资金投入，兴趣消费需求旺盛；
同时为女性打造代表小众先锋的“女性新星”，通过极强的人格魅力辐射影响力，品牌与其绑定，也可凸显其“先锋潮流”特色。
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*文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。
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