1100億一夜清零,星巴克也撐不住了
市值的大幅下跌反映了投資者對星巴克未來盈利能力的擔憂,股價的劇烈波動是市場對公司業績和前景信心下降的直接體現。 星巴克在中國不僅要面對瑞幸咖啡等本土品牌的激烈競爭,還要應對市場對價格敏感度的增加。 競爭日趨激烈,星巴克需要採取有效措施來恢復投資者信心並提升市場表現。 作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察(ID:pinpaigcbao) 這個五月,星巴克進入了品牌發展史上的「至暗時刻」。 當地時間5月1日,星巴克股價出現暴雷,一度跌近18%!而截至當日收盤,星巴克股價下跌了15.88%,報收74.44美元。 這次暴跌使星巴克的市值一夜蒸發了159.15億美元(約合1150億元),總市值如今是843.18億美元。 圖源:百度股市通 暴跌導火線 導致星巴克暴跌的導火線,是其公佈的新一季財報。根據最新披露的2024年第二財季財報,星巴克的營收、每股收益等資料均低於市場預期。 資料顯示,星巴克該季度的營業收入為85.6億美元,同比下降2%,不及市場預期的91.3億美元;淨利潤為7.72億美元,同比下降14.96%;調整後每股收益為0.68美元,不及市場預期的0.79美元。 尤其是銷售額方面,星巴克出現了2020年以來的首次下滑,同比下降了4%,而根據此前市場預期,星巴克門店銷售額應為上升1.46%。 圖源:星巴克中國官微 值得一提的是,星巴克銷售下滑是全球性的。 在中國市場,星巴克門店銷售額同比下降了11%,遠超於市場預期的下降1.64%。而在美國本土市場,此前市場預期為上升2.31%,但實際上,美國門店銷售額同比下降了3%。 面對讓人倒吸一口涼氣的財報,星巴克首席財務官Rachel Ruggeri表示,1月比平常更冷的天氣影響了整個行業的商店訪問量,加上全球消費者更加節省以及中東衝突,這對季度業績造成了影響。 這樣的說法,顯然不能服眾。 華爾街分析師Adam Crisafulli在一份報告中表示,該季度星巴克公佈的業績可能是迄今為止所有大公司中最糟糕的。 投行分析師Sharon Zackfia則下調了星巴克的股票推薦評級,從「跑贏大盤」降級為「與大盤持平」,理由是這家咖啡連鎖店在所有關鍵指標上都出現了令人震驚的全面失誤。 高端星巴克,偷偷降價 星巴克賣不動了,原因其實很簡單。 在消費降級席捲全球的當下,仍在走高端路線、賣高價的星巴克,無疑是把大多數消費者拒之門外。…