央视频、澎湃新闻等18家单位发起“微短剧里看品牌”创作计划

10月12日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，中国网络视听协会专业经纪机构工作委员会、中广联合会微短剧委员会、佛山市文化广电旅游体育局、西安交通大学微短剧研究与评价基地、央视频、澎湃新闻、芒果TV、抖音集团（抖音短剧、巨量星图）、快手、小红书、拼多多、点众科技、麦芽传媒、容量短剧、无忧传媒、银色大地、链家、美团等18家单位联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，公布了本次“微短剧里看品牌”创作计划的微短剧项目，品牌合作涵盖智能科技、日化美妆、食品饮料、母婴、汽车等在内的多个门类。

今年以来，广电总局深入实施“微短剧+”行动计划，让微短剧在更大范围赋能千行百业，持续延伸产业链。此次“微短剧里看品牌”创作计划的启动，是探索“微短剧+品牌”的融合模式的有力尝试，旨在推动微短剧赋能品牌传播、丰富内容生态，鼓励带动制作机构参与创作，用微短剧讲述品牌故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，让品牌理念深入人心，助力品牌文化传播。

参会嘉宾表示，品牌微短剧近年来发展迅速，成为品牌营销和文化传播的重要形式之一。品牌与故事之间存在着天然的适配性，两者相辅相成，能够产生深远的共鸣。“微短剧+品牌”的融合模式为丰富网络视听内容生态提供了肥沃的土壤，极大地拓展了内容创作的边界和可能性。此次“微短剧里看品牌”创作计划有效融合了品牌理念与微短剧的网络文艺表现形式，不仅提升了品牌的文化内涵和情感价值，还通过引人入胜的剧情和生动的角色塑造，深刻感受到品牌所传递的核心价值。这一计划的实施，将为品牌微短剧的创作和发展树立了新的标杆，也将为网络视听内容的多元化和产业高质量发展注入了新的活力。

此次活动是在首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛正式发布的。“焕新业态 丰盈视界—微短剧‘何以赋能’平行论坛”由国家广播电视总局网络视听节目管理司、北京市广播电视局主办，中国网络视听节目服务协会、芒果TV承办。作为首届中国广播电视精品创作大会的平行论坛之一，该微短剧论坛以“何以赋能”为主题，旨在深入探讨微短剧的发展现状、未来趋势以及赋能千行百业的无限可能。论坛期间，“微短剧里看品牌”创作计划吸引到众多行业领军机构、知名专家学者、著名主创人员和主流新闻媒体关注，对于品牌与微短剧的结合进行了深入交流，为品牌微短剧赋能产业发展和文化传播的目标凝聚了行业共识。